Marktforschung - aurivoir.de

! Jacoby bezeichnet den Ausschluß alternativer Erklärungsmöglichkeiten als
Validierung !
4.3. Vorgehensweise bei der Entwicklung von Meßinstrumenten
4.3.1. Der Ansatz von Churchill
Prüfung von Validität und Reliabilität
Stellt man Validität und Reliabilität als zentrale Anforderungen an Meßinstrumente,
dann stellt sich die Frage, wie geprüft werden kann, ob ein Meßinstrument diesen
Anforderungen genügt.
Die Gegenüberstellung von Untersuchungsergebnissen und „wahren Werten“ zur
Prüfung der Validität einer Messung scheidet im Regelfall aus, da ja der „wahre
Wert“ nicht bekannt ist und erst durch die Schätzung ermittelt werden soll. Auch der
für die Reliabilität kennzeichnende Aspekt der Unabhängigkeit der Ergebnisse von
zufälligen Einflüssen bei einzelnen Meßvorgängen läßt sich nur sehr schwer in der
Forschungspraxis umsetzen. Eine Prüfung der Reliabilität einer Messung müßte
darauf hinauslaufen, daß der gleiche Meßvorgang zu verschiedenen Zeitpunkten zum
gleichen Ergebnis führen müßte. Neben der Schwierigkeit, die Datenerhebung für
eine Untersuchung mehrfach durchzuführen, tritt das Problem, daß man bei dieser Art
der Reliabilitätsüberprüfung die Konstanz der zu messenden Phänomene im
Zeitablauf unterstellen muß!
Exkurs: Prüfung der Reliabilität
• Test-Retest-Reliabilität
- Korrelation mit einer Vergleichsmessung desselben Meßinstruments zu einem
zweiten Zeitpunkt
- Probleme: Einfluß des Meßvorgangs
Veränderungen im Zeitablauf
• Parallel-Test-Reliabilität
- Korrelation mit einer Vergleichsmessung eines entsprechenden Meßinstruments
- Problem: Ähnlichkeit der Ergebnisse durch Ähnlichkeit der Meßinstrumente
• Interne-Konsistenz-Reliabilität
- Korrelation zwischen zwei Hälfte einer Multi-Item-Skala
Marktforschung
Stand: 11.04.2009 18:08 www.aurivoir.de 65