Marktforschung - aurivoir.de

⊂ Kausal-Untersuchungen
systematische (durch Mängel der Untersuchung begründete) Fehler
müssen im Interesse exakter Ergebnisse minimiert werden
daher wird bei deskriptiven Untersuchungen (im Gegensatz zu
explorativen) das Vorgehen ganz genau festgelegt und der
Untersuchungsablauf sorgfältig kontrolliert
• hier werden besonders hohe Anforderungen an die methodische Vorgehensweise
gestellt
• führen zu besonders gehaltvolle Aussagen
• Anforderungen an eine Kausal-Beziehung zwischen Variablen Grund und Effekt)
gemeinsames Auftreten der beiden Merkmalsausprägungen, zwischen
denen man einen kausalen Zusammenhang vermutet
= gemeinsame Variation von Grund und Effekt
die Variation des Grundes muß der entsprechenden Variation des Effekts
vorausgehen
Ausschluß alternativer Erklärungsmöglichkeiten für die gemeinsame
Variation von Grund und Effekt
• wegen dieser recht strengen Anforderungen an die Feststellung von Kausal-
Zusammenhängen, ist ein bestimmtes Untersuchungsdesign typisch:
⎢ Experiment:
man manipuliert eine unabhängige Variable und beobachtet, ob sich eine
andere abhängige Variable in der (aufgrund von Theorie oder Erfahrung)
erwarteten Weise verändert
so kann man die gemeinsame Variation beider Variablen überprüfen, stellt
durch Manipulation sicher, daß der vermutete Grund dem vermuteten Effekt
vorausgeht, und muß bei der experimentellen Anordnung noch sicherstellen,,
daß andere Faktoren (alternative Erklärungsmöglichkeiten) die abhängige
Variable nicht beeinflussen können
Zusammenhänge zwischen explorativen, deskriptiven und kausalen Untersuchungen
- in der Praxis muß die Abgrenzung zwischen den unterschiedlichen
Forschungszielen nicht so klar sein, d.h. explorative, deskriptive und kausale
Fragestellungen können gleichzeitig in der selben Untersuchung angegangen
werden
- am Anfang eines Forschungsprozesses steht oftmals – wenn wenig Infos zum
Untersuchungsproblem vorliegen – explorative Studien
Marktforschung
Stand: 11.04.2009 18:08 www.aurivoir.de 14