Marktforschung - aurivoir.de

Anweisungen nicht beachtet oder wenn Fehler bei der Codierung und Eingabe der
Daten in den Computer auftreten.
Daher werden hier Aspekte der Datensammlung und –aufbereitung vor allem aus dem
Blickwinkel der damit verbundenen Fehlermöglichkeiten betrachtet.
Arten von Fehler in der Marktforschung
Gesamtfehler
Systematischer Fehler Stichprobenfehler
Meßfehler Ausfall von Messungen
Fehler des Fehler beim Fehler bei Fehlerhafte Fehlende
Meß- Meßvorgang der Verar- Stichprobenbasis Angaben
instruments beitung der von Stichproben-
Meßwerte elementen
Stichprobenfehler
Auch Zufallsfehler genannt resultiert aus der zufälligen Schwankung von
Stichprobenergebnissen um einen „wahren Wert“, der für die Grundgesamtheit gilt.
Diese Abweichungen können von Stichprobe zu Stichprobe unterschiedlich sein und
sind nie ganz zu vermeiden, da sie mit dem Prinzip der Stichprobenziehung
verbunden sind. Durch die Vergrößerung einer Stichprobe kann man Fehler dieser Art
allerdings reduzieren.
Die Größe des Stichprobenfehlers ist im Gegensatz zu den verschiedenen Arten
systematischer Fehler allerdings berechenbar, sofern die Auswahl der
Stichprobenelemente zufällig erfolgt ist.
Systematische Fehler
können dadurch entstehen, daß Meßfehler auftreten oder daß Messungen nicht
durchgeführt werden, die notwendig wären, um die zu untersuchenden
Merkmalsverteilungen in einer Grundgesamtheit möglichst exakt widerzuspiegeln.
Ein solcher Ausfall von Messungen kann verursacht sein durch die Verwendung
einer Stichprobenbasis, die nicht vollständig der zu untersuchenden Grundgesamtheit
entspricht ( = fehlerhafte Stichprobenbasis), oder durch Verweigerung von Angaben,
schlechte Erreichbarkeit von Auskunftspersonen etc. ( = fehlende Angaben von
Stichprobenelementen).
Meßfehler:
Auf die Art von Meßfehler, die durch die angewandten Meßinstrumente entstehen, sei
auf die Reliabilität und Validität von Messungen verwiesen.
Marktforschung
Stand: 11.04.2009 18:08 www.aurivoir.de 73