Marktforschung - aurivoir.de

⊆ Diskriminanzanalyse
Bei der Diskriminanzanalyse wird für die unabhängigen Variablen Intervallskalierung
und für die abhängigen Variablen lediglich Nominalskalierung vorausgesetzt.
Während man bei der Varianzanalyse untersucht, ob die Zugehörigkeit zu einer
Gruppe Auswirkungen auf eine abhängige Variable hat, versucht man bei der
Diskriminanzanalyse festzustellen, mit welchen (metrischen) unabhängigen Variablen
man die Zugehörigkeit zu einer Gruppe erklären kann.
⎢ Verfahren der Interdependenzanalysen
Bei den „struktur-entdeckenden“ Verfahren der Interdependenzanalyse besteht vorab
keinerlei Vorstellung über Zusammenhänge zwischen den Variablen. Daher kann
auch nicht zwischen abhängigen und unabhängigen Variablen unterschieden werden.
⊇ Faktorenanalyse
Die Faktorenanalyse ist ein Verfahren, das hauptsächlich zur Datenreduktion dient.
Voraussetzung für die Anwendung sind intervallskalierte Daten.
Wenn Daten stark korreliert sind, dann kann man versuchen, anstelle einer größeren
Zahl von Variablen eine deutlich kleinere Zahl von Faktoren zu identifizieren, die bei
Inkaufnahme einer gewissen Ungenauigkeit den Datensatz weitgehend beschreiben.
⊄ Multidimensionale Skalierung (MDS)
Bei diesem Verfahren werden Objekte als Punkte in einem möglichst
zwidimensionalen Raum derartig zu positionieren versucht, daß eine geometrische
Ähnlichkeit der Objekte wiedergegeben wird.
⊂ Clusteranalyse
Hier handelt es sich um ein Verfahren, bei dem ähnliche Objekte zu Gruppen
zusammengefaßt werden sollen.
Die Elemente in einer Gruppe sollen möglichst homogen sein, während die
Unterschiede zwischen den Gruppen möglichst hoch sein sollen.
Ein typisches Anwendungsbeispiel im Marketing ist die Marktsegmentierung
⊆ Conjoint-Analyse
Versucht, die Strukturen zwischen den Merkmalsausprägungen verschiedener
Variablen zu analysieren und in eine Reihenfolge zu bringen.
Grundlage hierfür ist, daß der Proband die Möglichkeit hatte, verschiedene
Ausprägungen unterschiedlicher Variablen in eine Reihenfolge zu bringen.
Marktforschung
Stand: 11.04.2009 18:08 www.aurivoir.de 99