Marktforschung - aurivoir.de
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- historischer Ablauf<br />
- Phasen stehen jeweils für einen qualitativen Sprung<br />
1. Ermittlung originärer Daten<br />
>> Grundi<strong>de</strong>e (heute selbstverständlich!): Daten über Personen wer<strong>de</strong>n nicht<br />
bei Dritten, son<strong>de</strong>rn bei diesen selbst erhoben<br />
2. Repräsentanz <strong>de</strong>r Auskunftsperson<br />
>> Genauigkeit und Sicherheit von Umfrageergebnissen erreicht man durch<br />
die Anwendung von <strong>de</strong>r Stichprobentheorie<br />
3. Psychotaktisch zweckmäßige Datenerhebung<br />
>> bei bestimmten Untersuchungsgegenstän<strong>de</strong>n taucht das Problem auf, daß<br />
die Auskunftsperson, die Fragen nicht beantworten kann o<strong>de</strong>r will.<br />
daher wer<strong>de</strong>n psychotaktisch zweckmäßige Fragetechniken angewen<strong>de</strong>t,<br />
wobei die Auskunftsperson oftmals das eigentliche Untersuchungsziel und <strong>de</strong>n<br />
Zweck einzelner Fragen nicht erkennen kann und daher nicht in verzerrter<br />
Weise antwortet<br />
4. Multivariate Datenanalyse<br />
>> viele Marketing relevante Phänomene sind sehr komplex (=<br />
Zusammenwirken einer Vielzahl von Variablen)<br />
bei multivariaten Datenanalysen kann man gleichzeitig eine große Zahl<br />
Variabler analysieren<br />
5. Validierung von Meßinstrumenten<br />
>> wenn Daten nicht das wi<strong>de</strong>rspiegeln was gemessen wer<strong>de</strong>n soll, bleiben<br />
sorgfältige Stichprobenziehungen und anspruchsvolle Datenerhebungen<br />
nutzlos<br />
spezielle Techniken <strong>de</strong>r systematischen Entwicklung und Überprüfung von<br />
Meßinstrumenten wur<strong>de</strong>n entwickelt<br />
1.1.3. <strong>Marktforschung</strong> im Marketing<br />
Absatzmarkt<br />
Anpassung an Marktbedingungen<br />
Entwicklung von<br />
Anpassungsstrategien<br />
<strong>Marktforschung</strong><br />
Emtwicklung<br />
von<br />
Beeinflussung von Marktbedingungen<br />
Beeinflussungs-<br />
Vorbereitung von Entscheidungen <strong>de</strong>s Marketing-Management strategien durch Marktforscher<br />
(eine <strong>de</strong>r Hauptaufgaben <strong>de</strong>r Mafo)<br />
Marketing<br />
<strong>Marktforschung</strong><br />
Stand: 11.04.2009 18:08 www.<strong>aurivoir</strong>.<strong>de</strong> 3
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