Marktforschung - aurivoir.de

⎢ Dieses Grundprinzip der Schätzung von Maßzahlen auf der Basis von Stichproben
läßt sich natürlich auch auf andere Parameter als den Mittelwert übertragen
Wichtige Aussagen zu den Konfidenzintervallen:
• bei einem Konfidenzintervall wird die Angabe eines Wertebereichs mit einer
Wahrscheinlichkeit dafür, daß ein gesuchter Wert von diesem Intervall
umschlossen wird, verbunden
• mit der Vergrößerung des Konfidenzintervalls (also mit der Verringerung der
Genauigkeit der Aussagen) steigt die Sicherheitswahrscheinlichkeit entsprechend
(und umgekehrt)
• bei gegebener Sicherheitswahrscheinlichkeit und gegebener Standardabweichung
der Meßwerte in der GG wird das Konfidenzintervall enger (steigende
Genauigkeit) bei Vergrößerung der Stichprobe N
• bei gegebener Sicherheitswahrscheinlichkeit und gegebener Stichprobengröße
wird das Konfidenzintervall bei geringerer Standardabweichung (größere
Homogenität) der Meßwerte enger (genauer)
6.3.2. Tests
⎢ Kontingenztabellen (Kreuztabellen)
In der Kontingenztabelle werden Meßergebnisse dargestellt, man findet die absoluten
und relativen Häufigkeiten der möglichen Kombinationen sowie Spalten- und
Zeilensummen
Bei der Interpretation solch einer Tabelle geht es immer darum, Verteilungen
miteinander zu vergleichen
Man untersucht die Häufigkeit der verschiedenen Kombinationen darauf, ob sie einen
vermuteten Zusammenhang der Markmale bestätigen, d.h. man vergleicht die
Verteilung der gemessenen Werte.
Spiegeln diese die Spalten- und Zeilensummen wieder, so ist auf keinen
Zusammenhang zu schließen; weichen sie aber davon ab, so scheinen bestimmte
Ausprägungen eines Merkmals auf die Ausprägung des anderen Merkmals in
Zusammenhang zu stehen, so kann eine Hypothese bestätigt werden
Welche Verteilungen miteinander verglichen werden, hängt davon ab welche Art von
Aussagen gemacht werden sollen, genauer gesagt von der Art der bezüglich der
Merkmale unterstellten Abhängigkeiten
(Frage: welches Merkmal hängt von welchem ab?? Beantwortung nicht immer
einfach: Werbeetat vom Marktanteil oder andersherum)
Hat man nun eine Hypothese bezüglich gewisser Unterschiede verschiedener
Merkmale aufgestellt, so stellt sich die Frage, ob die Ergebnisse in der Tabelle diese
Hypothese bestätigen weil tatsächlich systematische Unterschiede zwischen den
Marktforschung
Stand: 11.04.2009 18:08 www.aurivoir.de 91