Marktforschung - aurivoir.de
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• die Stichprobenziehung vollzieht sich hier in mehreren Schritten<br />
• die Grundi<strong>de</strong>e besteht darin, daß in einem ersten Schritt eine Zwischenstichprobe<br />
von Primäreinheiten (Region) gezogen wird, aus <strong>de</strong>nen dann in einer zweiten<br />
Auswahlstufe, die Sekundäreinheiten (Personen) zufällig ausgewählt wer<strong>de</strong>n, bei<br />
<strong>de</strong>nen die Datenerhebung vorgenommen wird<br />
Grundgesamtheit<br />
erste Auswahlstufe<br />
Zwischenstichprobe<br />
Auswahl <strong>de</strong>r Primäreinheiten<br />
zweite Auswahlstufe Auswahl <strong>de</strong>r Sekundäreinheiten<br />
Stichprobe<br />
je größer und je homogener zusammengesetzt die Primäreinheiten sind, <strong>de</strong>sto<br />
größer ist die Gefahr, daß in <strong>de</strong>r Stichprobe bestimmte Gruppen aus <strong>de</strong>r<br />
Grundgesamtheit über- o<strong>de</strong>r unterrepräsentiert sind (Klumpeneffekt)<br />
<strong>de</strong>r Stichprobenfehler ist also bei mehrstufigen Auswählen ten<strong>de</strong>nziell größer als<br />
bei einfacher Zufallsauswahl<br />
Auswahlverfahren in <strong>de</strong>r <strong>Marktforschung</strong><br />
Stichprobe Totalerhebung<br />
Zufallsauswahl systematische Auswahl<br />
Einfache Zufalls- Son<strong>de</strong>rformen Quotenauswahl Random-Routeauswahl<br />
Verfahren<br />
geschichtete mehrstufige<br />
<strong>Marktforschung</strong><br />
Stand: 11.04.2009 18:08 www.<strong>aurivoir</strong>.<strong>de</strong> 58
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