Marktforschung - aurivoir.de

- ein weiteres Verfahren das auch ohne Adressenverzeichnis arbeitet, ist das Quota-
Verfahren, dabei wird zunächst die Verteilung einiger –meist
soziodemographischer – Merkmale in der Grundgesamtheit festgestellt
- dann werden für jeden Interviewer sog. Quotenanweisungen erstellt, die angeben,
mit welcher Häufigkeit die verschiedenen Merkmalsausprägungen (Alter,
Geschlecht..) bei der von ihm verlangten Zahl von Interviews auftreten müssen
- die Quotenanweisungen werden so angelegt, daß die Verteilung der ausgewählten
Merkmale in der Stichprobe der Verteilung in der Grundgesamtheit entspricht
- man erhofft sich dadurch, die Repräsentativität der Stichprobe für die
Grundgesamtheit sicherstellen zu können
- innerhalb der Quotenanweisungen, die auch Vorschriften über Kombinationen
einzelner Merkmale umfassen können, ist der Interviewer frei bei der Auswahl
seiner Auskunftsperson
Vor- und Nachteile des Random-Route- und des Quota-Verfahrens
+ recht positive Erfahrungen, die man mit der Repräsentanz gemacht hat
- bei beiden kann der Stichprobenfehler nicht abgeschätzt werden, da es sich nicht um
Zufallsauswahlen handelt;
man muß aber berücksichtigen, daß es teilweise praktische Probleme
gibt, die es häufig nicht erlauben, Zufallsstichproben zu ziehen
- die Verfahren können nicht überall eingesetzt werden: das Random-Route-
Verfahren ist nur bei mündlichen Interviews einsetzbar; das Quota-Verfahren nur bei
mündlichen und telefonischen, nicht aber bei schriftlichen
Von der HH- zur Personenstichprobe und andersherum:
In der Mafo werden je nach Untersuchungsziel und zur Verfügung stehendem
Adressenmaterial Haushalts- und Personenstichproben verwendet, auf dieser Basis
werden dann Aussagen über HH bzw. Personen gemacht.
Manchmal kann es notwendig sein, ausgehend von einer Personenstichprobe
Aussagen über die entsprechenden HH zu machen (oder umgekehrt):
dabei muß beachtet werden, daß auf diesem Wege HH mit vielen Personen,
von denen ja jede die gleiche Chance hat, wie Personen aus kleinen HH, in die
Stichprobe zu kommen, eine größere Auswahlchance haben als kleine HH
die Stichprobe wäre unter diesen Umständen im Hinblick auf Aussagen über
HH zugunsten der großen HH verzerrt
umgekehrt wäre eine HH-Stichprobe, die als Basis für Aussagen über
Personen benutzt wird, zugunsten der Angehörigenkleiner HH verzerrt, da
diese eine größere Chance haben, befragt zu werden als die Angehörigen
großer HH
Marktforschung
Stand: 11.04.2009 18:08 www.aurivoir.de 54