Marktforschung - aurivoir.de

3. Festlegung des Untersuchungsdesigns
Mit der Festlegung des Untersuchungsdesigns werden die wesentlichen
Entscheidungen über die anzuwendenden Forschungsmethoden getroffen, indem die
Art der Datenerhebung (Befragung oder Beobachtung), das Vorgehen bei der
Stichprobenziehung usw. bestimmt werden.
3.1 Primär- und Sekundärforschung
Am Anfang steht die Frage, ob es überhaupt notwendig ist, für einen bestimmten
Untersuchungszweck Daten neu zu erheben und auszuwerten, da die
Sekundärforschung wesentlich weniger aufwendig ist als die Primärforschung.
Manchmal genügt es, vorhandene Daten im Hinblick auf das aktuelle Problem neu zu
analysieren:
Entscheidung zwischen Primär- und Sekundärforschung
Primärforschung: Neu-Erhebung für Daten für ein anstehendes
Untersuchungsproblem
(auch Feldforschung oder Field Research)
Sekundärforschung: bereits erhobene und gespeicherte Daten für einen gegebenen
Untersuchungszweck werden neu aufbereitet und analysiert
(auch Desk Research)
Sekundärforschung:
Zweck der Sekundärforschung
• Ersatz für Primärforschung:
Auswertung vorhandener Daten ist für die Bearbeitung des anstehenden Problems
ausreichend
• Vorbereitung von Primärforschung:
Primärforschung kann auf Daten basieren, die durch Sekundärforschung erhoben
wurden
auch für die Primäruntersuchungen erforderlichen Stichprobenziehungen werden
Sekundärdaten herangezogen
• Ergänzung der Primärforschung:
Ergebnisse der Primärforschung werden für eine Interpretation auch zu Daten der
Sekundärforschung in Beziehung gesetzt
(z.B. Ermittlung von sozio-demographischen Daten einer Käuferschicht mittels der
Primärforschung; anschließend wird mit Hilfe der Sekundärforschung abgeschätzt wie
groß der Anteil dieser Gruppe an der Gesamtbevölkerung ist)
Marktforschung
Stand: 11.04.2009 18:08 www.aurivoir.de 17