Marktforschung - aurivoir.de
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- hier können Aussagen über Relationen zwischen Meßwerten gemacht wer<strong>de</strong>n<br />
- Ratioskalen sind dadurch charakterisiert, daß nicht nur Abstän<strong>de</strong> zwischen <strong>de</strong>n<br />
Meßwerten interpretierbar sind, son<strong>de</strong>rn daß auch ein ein<strong>de</strong>utig <strong>de</strong>finierter<br />
Nullpunkt existiert<br />
- hier sind alle Arten von Rechenoperationen zulässig<br />
- die Möglichkeit <strong>de</strong>r Datenanalyse ist also nicht beschränkt<br />
Grundsätzlich strebt man bei <strong>de</strong>r Entwicklung von Meßinstrumenten ein möglichst<br />
hohes Meßniveau an, da auf diese Weise <strong>de</strong>r Informationsgehalt und die<br />
Analysemöglichkeiten <strong>de</strong>r Daten steigen<br />
Dabei ist natürlich zu beachten, daß manche Merkmale aber nur Messungen auf<br />
niedrigem Meßniveau zulassen (Geschlecht, Markenwahl ..)<br />
Insbeson<strong>de</strong>re wird versucht, Meßinstrumente so zu gestalten, daß sie intervallskalierte<br />
Daten liefern; damit ist die meßtheoretische Voraussetzung für die Anwendung fast<br />
aller leistungsfähigen statistischen Verfahren gegeben<br />
Dagegen ist man bei Daten niedrigen Meßniveaus auf die jeweils geeigneten<br />
Teilmenge statistischer Metho<strong>de</strong>n beschränkt<br />
Allerdings muß <strong>de</strong>r Vorteil weitergehen<strong>de</strong>r Analysemöglichkeit oftmals mit<br />
ten<strong>de</strong>nziell aufwendigeren Meßverfahren erkauft wer<strong>de</strong>n<br />
⎣ Meßniveaus von Daten:<br />
Meßniveau Vergleichs- Beispiele gängige<br />
möglichkeiten Maßzahlen<br />
nominal Gleichheit Beruf<br />
(= , ≅) Geschlecht Modus<br />
nicht metrische Markenwahl<br />
Matrikelnummer<br />
Ordinal Rangordnung soziale Schicht Median<br />
(>, (x3-x4)<br />
metrisch<br />
Ratio Vergleich Kaufhäufigkeit geometrisches<br />
absoluter Werte Kaufwahr- Mittel<br />
((x1/x2) >(x3/x4) scheinlichkeit<br />
Einkommen<br />
Absatzmenge<br />
Marktanteil<br />
⎣ Vergleich <strong>de</strong>r verschie<strong>de</strong>nen Meßniveaus:<br />
<strong>Marktforschung</strong><br />
Stand: 11.04.2009 18:08 www.<strong>aurivoir</strong>.<strong>de</strong> 82
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