Marktforschung - aurivoir.de
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- Kombinierte Gruppendiskussion<br />
• Einzel-Interviews und Gruppendiskussion wer<strong>de</strong>n hier miteinan<strong>de</strong>r verbun<strong>de</strong>n<br />
zunächst fin<strong>de</strong>n Einzel-Interviews mit allen Untersuchungsteilnehmern statt,<br />
danach wird eine Gruppendiskussion durchgeführt, bei <strong>de</strong>r u.a. beobachtet wer<strong>de</strong>n<br />
kann, ob und in welcher Weise Meinungsän<strong>de</strong>rungen im Vergleich zu <strong>de</strong>n<br />
vorherigen Interviews auftreten<br />
• in einem abschließen<strong>de</strong>n Einzelinterview kann man dann die individuelle<br />
I<strong>de</strong>ntifizierung mit <strong>de</strong>r entwickelten Gruppenmeinung überprüfen<br />
• durch diese Untersuchungsform kann insbeson<strong>de</strong>re <strong>de</strong>r Einfluß von Gruppen-<br />
Meinungen auf <strong>de</strong>n individuellen Meinungsbildungsprozeß ermittelt wer<strong>de</strong>n<br />
- Kontradiktorische Gruppendiskussion<br />
• in <strong>de</strong>r Gruppe befin<strong>de</strong>t sich - für die an<strong>de</strong>ren Teilnehmer nicht erkennbar – eine<br />
Person, <strong>de</strong>ren Aufgabe darin besteht, beim konvergieren <strong>de</strong>r Meinungen zu<br />
wi<strong>de</strong>rsprechen bzw. neue Argumente einzubringen<br />
• damit sollen die Teilnehmer aus <strong>de</strong>r Reserve gelockt, die Diskussion durch<br />
zusätzliche Argumente angereichert und ein Test <strong>de</strong>r Stabilität <strong>de</strong>r<br />
Gruppenmeinung vorgenommen wer<strong>de</strong>n<br />
ℑ Tiefeninterviews<br />
langes und intensives Gespräch zwischen Interviewer und Befragtem über<br />
vorgegebene Themen, das <strong>de</strong>r Interviewer in weitgehend eigener Regie so zu<br />
steuern versucht, daß er möglichst alle relevanten Einstellungen und Meinungen<br />
<strong>de</strong>r befragten Person zu diesem Thema erfährt, auch wenn es sich um Aspekte<br />
han<strong>de</strong>lt, die <strong>de</strong>r befragten Person bis zu diesem Zeitpunkt selbst nicht klar waren<br />
Tiefeninterviews dienen also auch dazu, <strong>de</strong>n Auskunftspersonen Motive.<br />
Verhaltensweisen etc. bewußt wer<strong>de</strong>n zu lassen, die sie selbst bisher kaum<br />
wahrgenommen haben<br />
dauern oftmals länger als eine Stun<strong>de</strong><br />
speziell geschulte Interviewer führen das Gespräch anhand eines Leitfa<strong>de</strong>ns, <strong>de</strong>r<br />
die zu behan<strong>de</strong>ln<strong>de</strong>n Einzelthemen enthält; sie bemühen sich um die Vertiefung<br />
wichtiger Aspekt und versuchen, Ausuferungen <strong>de</strong>s Interviews zu vermei<strong>de</strong>n<br />
Auswertung erfolgt in <strong>de</strong>r Regel auf Basis von Tonbandmitschnitten >> hier<br />
entsteht aber das Problem, daß auf diese Weise eine sehr große schlecht<br />
strukturierte, unübersichtliche Infomenge erhält<br />
⎣ Vorteile<br />
<strong>Marktforschung</strong><br />
Stand: 11.04.2009 18:08 www.<strong>aurivoir</strong>.<strong>de</strong> 23
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