Marktforschung - aurivoir.de

(a) hier wurde die Stichprobe vollständig ausgeschöpft und deswegen ergeben sich
keine Verzerrungen der Untersuchungsergebnisse
die vollständige Stichprobenausschöpfung stellt in der Praxis allerdings einen
seltenen Ausnahmefall dar ⇐ deshalb ist die Aussagekraft der Stichprobentheorie,
bei der von vollständiger Stichprobenausschöpfung ausgegangen wird, für die
Genauigkeit bzw. Sicherheit von Ergebnissen zusätzlich begrenzt
(b) hier konnten nur bei einem Teil der bei der Stichprobenziehung ausgewählten
Elemente Daten erhoben werden (realistischere Annahme)
dennoch wird hier keine Verzerrung der Ergebnisse verursacht, man muß aber
damit rechnen, daß die Merkmalsverteilung bei den Stichprobenelementen, bei
denen keine Daten erhältlich sind, anders als bei den restlichen ist
bei einer mündlichen Umfrage ist es anzunehmen, daß bei den schwer
erreichbaren Auskunftspersonen der Anteil mobiler und Freizeitaktiver
Menschen höher ist als in der Gruppe derer, die beim ersten
Kontaktversuch erreicht wurden
(c) hier ergibt sich wegen der unvollständigen Stichprobenausschöpfung eine
Ergebnisverzerrung
Bei der Datensammlung und Datenaufbereitung ist die Vermeidung von
systematischen Fehlern von größter Wichtigkeit ⇐ vor allem weil systematische
Fehler für die Qualität von Untersuchungsergebnissen viel größere Bedeutung haben
als die (recht gut berechenbaren) Stichprobenfehler.
Das Problem des sytematischen Fehlers durch eine fehlerhafte Stichprobenbasis ist
weniger der Phase der Datensammlung als der der Stichprobenziehung zuzuordnen ⇐
siehe Kapitel 4 (fehlerhafte Meßinstrumente)
Systematische Fehler, aufgrund von Meßausfällen, Fehlern beim Meßvorgang und
Fehlern bei der Verarbeitung der Meßwerte, sind der Datensammlung und der
Datenaufbereitung anzulasten
Meßfehler
5.2. Datensammlung
Hier wird meist die Datenerhebung mittels mündlicher Befragung betrachtet, da die
entsprechenden Fragestellungen bei anderen Formen der Befragung (telefonisch,
schriftlich) damit weitgehend abgedeckt sind und weil bei anderen
Erhebungsverfahren (z.B. Beobachtungen) die Probleme der Datensammlung oftmals
sehr stark auf die jeweilige Untersuchungssituation bezogen sind, so daß eine
generelle Behandlung kaum möglich ist.
mögliche Fehlerquellen beim mündlichen Interview
Interviewer Auskunftsperson
Persönliche Merkmale Persönliche Merkmale
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Stand: 11.04.2009 18:08 www.aurivoir.de 76