Marktforschung - aurivoir.de

− hinzu kommt der Punkt, daß die Anwendung von Analysemethoden, die zu
differenzierten Ergebnissen führen sollen, natürlich nur dann sinnvoll ist, wenn die
verwendeten Daten mit entsprechender Genauigkeit erhoben wurden
4.2. Anforderungen an Meßinstrumente
Die Forderungen, denen die in der Mafo verwendeten Meßinstrumente genügen
sollen/müssen, lassen sich an Hand des Ablaufs des Forschungsprozesses darstellen:
−
Realität
Abstrahierung von Einzelfällen
Konzeptualisier
ung
Messung
Operationalisie
rung
Theoretische
Vermutung
Methoden der
Datenerhebung
und
Datenanalyse
Interpretation
⎣ Ablauf eines Forschungsprozesses
Empirische Forschung dient letztlich dazu, durch Konfrontation theoretischer
Vermutungen mit realen Beobachtungen, Aussagen über die Realität zu gewinnen.
Realität ist gekennzeichnet durch Komplexität, Dynamik und Einzigartigkeit.
Wesentliche Elemente der Realität (z.B. Einstellungen von Konsumenten) sind
verdeckt, d.h. sie sind direkter Beobachtung nicht zugänglich und es bedarf zu ihrer
Messung besonderer Hilfsmittel. Wegen dieser Eigenschaften ist es auch unmöglich,
Realität vollständig oder auch nur annähernd zu beschreiben.
Deshalb beschränkt man sich auf einige für den jeweiligen Untersuchungszusammenhang
wichtige Ausschnitte der Realität.
0An Stelle des völlig unüberschaubaren Phänomens Konsumentenverhalten
betrachtet man dann beispielsweise nur den Ausschnitt, der sich auf den
Zusammenhang zwischen Einstellung und Markentreue bezieht. Wenn man
von den Konzepten Einstellung oder Markentreue spricht, handelt es sich um
Abstraktionen vielfältiger Einzelerscheinungen, die für die jeweilige
Untersuchungsperspektive zweckmäßig sind
Als Konzeptualisierung bezeichnet man als den Vorgang bei dem interessierende
Teile der Realität abstrahierend gekennzeichnet und Vermutungen über Beziehungen
zwischen diesen Elementen angestellt werden. Damit wird auch die
Betrachtungsweise der Realität festgelegt.
Marktforschung
Stand: 11.04.2009 18:08 www.aurivoir.de 61