Marktforschung - aurivoir.de

die Korrelationsanalyse versucht in ihrer Ursprungsform, eine lineare Beziehung
zwischen den Markmalskombinationen der Elemente bezüglich zweier Variablen zu
beurteilen.
Dessen Anwendung ist an zwei Voraussetzungen geknüpft:
• beide Variablen müssen intervallskaliert sein
• der Zusammenhang zwischen den Variablen muß linear sein
mögliche Werte des Korrelationskoeffizienten r
+ 1 wenn alle Meßwerte auf einer Geraden mit positiver Steigung liegen =
vollständig positiver Zusammenhang
- 1 wenn alle Meßwerte auf einer Geraden mit negativer Steigung liegen =
vollständig negativer Zusammenhang
0 wenn kein linearer Zusammenhang zwischen den Variablen erkennbar ist = es
kann statistisch kein korrelativer Zusammenhang zwischen den Variablen
festgesetllt werden
6.3. Schlüsse auf Grundgesamtheiten
Bei der Interpretation von Stichprobenergebnissen gibt es zwei typische Arten wie
man Schlüsse ziehen kann:
• Schätzungen
- hier wird versucht, auf der Basis der sich in der Stichprobe ergebenden Werte
(z.B. Mittelwerte, Anteilswerte) Aussagen über die entsprechenden Werte in der
Grundgesamtheit sowie über die Genauigkeit und Sicherheit dieser Schätzung zu
machen
• Tests
- bei Tests trifft man Entscheidungen
- in der Mafo werden häufig Entscheidungen über Annahme bzw. Ablehnung von
Hypothesen, über Zusammenhänge zwischen Merkmalen (z.B. Einstellung,
Kaufabsicht) und über Unterschiede zwischen Gruppen (z.B. Markenpräferenzen
bei Frauen und Männern) getroffen
6.3.1. Schätzungen
Grundprinzip der Schätzung am Beispiel der Schätzung eines Mittelwertes
(arithmetisches Mittel):
- ermittelt man den Stichprobenmittelwert einer Zufallsstichprobe, so wird man
(wahrscheinlich) einen Stichprobenmittelwert erhalten der von dem Mittelwert der
Grundgesantheit abweicht
- Grund für diese Abweichung ist der Stichprobenfehler
Marktforschung
Stand: 11.04.2009 18:08 www.aurivoir.de 87