Marktforschung - aurivoir.de

in beiden Fällen ist es daher notwendig, eine Gewichtung der Daten vorzunehmen,
so daß die auftretenden Verzerrungen ausgeglichen werden:
bei der Umwandlung einer Personenstichprobe in eine HH-Stichprobe könnte
man beispielsweise 5-Personen-HH mit 0,2, 4-Personen-HH mit 0,25 usw.
gewichten
Spezielle Zielgruppen
Besondere Probleme treten auf, wenn nicht die Gesamtheit der Einwohner bzw. HH
eines Gebietes die Grundgesamtheit bei der Stichprobenziehung bildet, sondern eine
speziell definierte Teilgruppe (z.B. bestimmte Berufe, bestimmte Produktverwender)
Um hier eine entsprechende Spezialstichprobe zu erhalten gibt es 2 Möglichkeiten:
1. man besorgt sich Verzeichnisse der definierten Grundgesamtheit und zieht dann
in der üblichen Weise mit Hilfe von Zufallszahlen (auch mehrstufig) die
Stichprobe
dabei kann man Mitgliederverzeichnisse von Verbänden, Kammern, Kunden,
Material von kommerziellen Adressenverlagen … verwenden, wobei man im
Hinblick auf die Zuverlässigkeit (Vollständigkeit, Aktualität, Doppelnennungen)
der Daten aber vorsichtig sein sollte
2. man geht von einer relativ großen allgemeinen Bevölkerungsstichprobe aus, bei
der Merkmale erhoben werden, die die zu untersuchende Teilgruppe definieren
die Hauptuntersuchung richtet sich dann nur noch an die Personen/HH, bei denen
die entsprechenden Merkmalsausprägungen festgestellt worden sind
⎢ in der Praxis kann man dabei so verfahren, daß die Erhebung der für die zu
untersuchenden Gruppe charakteristischen Merkmale innerhalb einer anderen
an eine allgemeine Bevölkerungsstichprobe gerichtete Umfrage vorgenommen
wird, bspw. einer der von kommerziellen Mafo-Instituten regelmäßig
durchgeführten Mehrthemen-Umfragen (Omnibus)
außerdem besteht die Möglichkeit, bei einer allgemeinen
Bevölkerungsstichprobe kurze Befragungen hinsichtlich der relevanten
Merkmale selbst vorzunehmen (Einsammelinterview) und dann die in Frage
kommenden Personen weiterzubefragen
die Einsammelinterviews könnte man schriftlich oder telefonisch durchführen,
und dann die ermittelten Zielpersonen zu einem längeren mündlichen
Interview aufzusuchen
3.4.2.Vorgehensweise bei der Stichprobenziehung
⎢ Definition der Grundgesamtheit
Grundlage eines Stichproben-Designs ist die Definition der Grundgesamtheit, über die
mit der zu planenden Untersuchung Aussagen gemacht werden sollen
2 Aspekte der Definition der GG:
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Stand: 11.04.2009 18:08 www.aurivoir.de 55