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4. Zur Entwicklung von Meßinstrumenten
4.1. Überblick
Empfindlichkeit von Meßinstrumenten
in zahlreichen Studien zum Einfluß methodischer Variationen bei der Datenerhebung
zeigten sich immer wieder deren deutliche Auswirkungen auf die
Untersuchungsergebnisse
⎣ dabei werden Stichproben von Personen und HH, die hinsichtlich ihrer
Größe und Repräsentanz vergleichbar sind, mit unterschiedlichen
Erhebungsmethoden (verschiedene Fragemethoden, mündliche, schriftliche
Befragungen ..) konfrontiert
Differenzen bei den Ergebnissen können unter Berücksichtigung von
Zufallsschwankungen auf den Einfluß der methodischen Variation
zurückgeführt werden, wobei natürlich offen bleibt, welches der Ergebnisse
näher am „wahren Wert“ liegt
Beispiele im Skript
⎣ da schon geringfügige Unterschiedlichkeiten von Erhebungsmethoden zu
deutlichen Abweichungen führen, ist offenbar die Entwicklung von
Meßinstrumenten und ihr Einsatz besonders sorgfältig zu untersuchen
Unterschätzung systematischer Fehler im Vergleich zum Zufallsfehler
(Scheingenauigkeit durch ausschließliche Beobachtung des Stichprobenfehlers)
Bei den Untersuchungsergebnissen der Mafo, die auf Zufallsstichproben beruhen,
wird üblicherweise ein Konfidenzintervall für Schätzwerte bzw. ein
Signifikanzniveau für Tests angegeben. Solche Angaben können insofern auch
irreführend sein, als sie eine Scheingenauigkeit vortäuschen und gelegentlich zu den
Mißverständnissen führen, daß damit das gesamte Spektrum von Fehlermöglichkeiten
erfaßt sei.
Insbesondere durch die Einflüsse von Meßinstrumenten auf die
Untersuchungsergebnisse und dadurch, daß eine vollständige
Stichprobenausschöpfung nur in Ausnahmefällen erreichbar ist, entsteht ein
sytematischer Fehler, der wesentlich bedeutsamer als der Stichprobenfehler sein
kann, dessen Ausmaß im Gegensatz zum Stichprobenfehler aber kaum abschätzbar
ist.
in einer Studie kam man zu dem Ergebnis, daß der weitaus größte Teil (95%)
des Gesamtfehlers der Untersuchung aus systematische Einflüsse
(Frabebogenformulierung, Interviewereinfluß, mangelnde Stichprobenausschöpfung
..) und nur ein kleiner Teil auf Stichprobenfehler zurückzuführen
war
Anwendungsbereich von Messungen
Datenanalysemethoden >> multivariate Verfahren
− hier besteht teilweise die Voraussetzung, daß intervallskalierte Daten verwendet
werden, für deren Erhebung oftmals besonders aufwendige Methoden notwendig sind
Marktforschung
Stand: 11.04.2009 18:08 www.aurivoir.de 60