Marktforschung - aurivoir.de
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• Informationen, die man durch umfassen<strong>de</strong>s und tiefgehen<strong>de</strong>s Studium<br />
einzelner Fälle gewinnt sind hier wichtig; die Repräsentanz <strong>de</strong>r Aussagen ist<br />
zweitrangig<br />
• die Vorgehensweise <strong>de</strong>s Forschers ist ausschlaggebend:<br />
- er muß Erklärungen suchen und nicht Vermutungen bestätigen wollen<br />
- die Verän<strong>de</strong>rung eines gewonnenen Bil<strong>de</strong>s ist Voraussetzung für eine<br />
sinnvolle Anwendung von Einzelfallstudien<br />
• <strong>de</strong>r Forscher muß in <strong>de</strong>r Lage sein, ein Vielzahl von Einzelheiten zu einem<br />
Gesamtbild zusammenzufügen und dabei wesentliche von unwesentlichen<br />
Fakten zu trennen<br />
ℜ Experten-Interviews<br />
• hier wer<strong>de</strong>n mehr o<strong>de</strong>r min<strong>de</strong>r freie Interviews mit Personen geführt, die<br />
hinsichtlich <strong>de</strong>s Untersuchungsgegenstan<strong>de</strong>s beson<strong>de</strong>rs kompetent sind, um<br />
die gewünschten Informationen zu erhalten<br />
• als Experten kommen je nach Fragestellung unterschiedliche Menschen in<br />
Frage: Journalisten, Wissenschaftler…<br />
• es ist wichtiger, durch möglichst unterschiedliche Gesprächspartner Vielfalt<br />
und Substanz <strong>de</strong>r gewonnenen Einsicht zu vergrößern, als zu versuchen<br />
repräsentative Aussagen zu machen<br />
℘ psychologische <strong>Marktforschung</strong><br />
• Metho<strong>de</strong>n, bei <strong>de</strong>nen auf <strong>de</strong>r Basis weniger ausführlicher Interviews mit<br />
Angehörigen <strong>de</strong>r jeweilig relevanten Zielgruppe versucht wird, das<br />
Untersuchungsproblem verstehen zu lernen<br />
• Einzelgespräche (Tiefeninterviews) o<strong>de</strong>r Gruppeninterviews<br />
⊄ Deskriptive Untersuchungen<br />
• stellen die dominieren<strong>de</strong> Untersuchungsform in <strong>de</strong>r Praxis dar<br />
• typische Fragestellungen/ Zweck:<br />
Charakterisierung von Märkten und Marktsegmenten<br />
Merkmale <strong>de</strong>r Käufer von x?<br />
wie groß ist das Marktpotential für y?<br />
Analyse von Zusammenhängen zwischen Variablen<br />
nutzen Freizeitaktive Menschen an<strong>de</strong>re Medien als <strong>de</strong>r<br />
Bevölkerungsdurchschnitt?<br />
Prognosen<br />
wie groß wird ein Markt in x Jahren sein?<br />
• bei <strong>de</strong>skriptiven Untersuchungen kommt es darauf an, möglichst genaue Aussagen<br />
zu machen 2 methodische Anfor<strong>de</strong>rungen:<br />
repräsentative Anlegung, da man ja möglichst präzise Angaben über<br />
eine Grundgesamtheit gewinnen will<br />
<strong>Marktforschung</strong><br />
Stand: 11.04.2009 18:08 www.<strong>aurivoir</strong>.<strong>de</strong> 13
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