Marktforschung - aurivoir.de
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Vorteile <strong>de</strong>r Sekundärforschung im Vergleich zur Primärforschung<br />
erhebliche Kostenvorteile wegen Rückgriff auf Daten <strong>de</strong>r amtlichen Statistik,<br />
kommerzielle Datenbanken…<br />
<strong>de</strong>utliche Zeitersparnis Aufbereitung und Auswertung bereits vorhan<strong>de</strong>ner<br />
Daten dauern nur einen Bruchteil <strong>de</strong>r Zeit einer<br />
Primärerhebung<br />
Totalerhebungen Sekundärforschung beruht oftmals auf Totalerhebungen,<br />
d.h. sie ist in ihrer Aussagekraft nicht durch<br />
Stichprobenfehler eingeschränkt<br />
Vergangenheitsdaten Sekundärdaten sind oftmals auch für die Vergangenheit<br />
verfügbar, wodurch die Möglichkeit besteht,<br />
Verän<strong>de</strong>rungen im Zeitablauf zu beobachten<br />
(Entwicklung von Marktanteilen, Einkommensverteilung,<br />
..)<br />
Vergangenheitsbezogene Primärforschung ist ein<br />
Ausnahmefall<br />
Nachteile <strong>de</strong>r Sekundärforschung im Vergleich zur Primärforschung<br />
Erhältlichkeit für viele Marketing-Probleme, insbeson<strong>de</strong>re wenn es um<br />
Informationen geht, die direkt auf das Marketing-Mix<br />
für ein Produkt bezogen sind, sind in allgemein<br />
zugänglichen Quellen keine Daten vorhan<strong>de</strong>n<br />
Maßeinheiten die in bestimmten Statistiken verwen<strong>de</strong>ten Maßeinheiten<br />
sind für die Vorbereitung von Marketing-<br />
Entscheidungen wenig geeignet<br />
Klassengrößen statistische Daten wer<strong>de</strong>n oftmals in bestimmten<br />
Größen-Klassen ausgewiesen, <strong>de</strong>ren Angemessenheit für<br />
<strong>de</strong>n jeweiligen Untersuchungszweck fraglich sein kann<br />
(Jahreseinkommen: bis 30.000, von 30.000 bis 40.000,<br />
..)<br />
Aktualität Daten, z.B. aus <strong>de</strong>r amtlichen Statistik, wer<strong>de</strong>n teilweise<br />
erst mit erheblicher Verzögerung gegenüber <strong>de</strong>m<br />
Erhebungszeitraum publiziert<br />
Genauigkeit hier ist Vorsicht geboten, da man ja oftmals nicht<br />
nachvollziehen kann, wie die Daten erhoben wur<strong>de</strong>n<br />
(erhebliche Auswirkungen)<br />
<strong>Marktforschung</strong><br />
Stand: 11.04.2009 18:08 www.<strong>aurivoir</strong>.<strong>de</strong> 18
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