Marktforschung - aurivoir.de

proportional disproportional
Zufallsauswahl: jedes Element der Grundgesamtheit hat eine berechenbare
Wahrscheinlichkeit, Element der Stichprobe zu werden
Quotenauswahl: Einhaltung von Quoten der Merkmalsverteilung, die die
Repräsentanz der Stichprobe sichern sollen, durch die
Interviewer bei der Auswahl von Auskunftspersonen
Random-Route-Verfahren:
Auswahl durch Anweisungen an Interviewer über seinen Weg
innerhalb eines Gebietes und die dabei zu befragenden
Personen/HH (an Zufallsstichprobe angenähert)
Vor- und Nachteile von Stichproben im Vergleich zur Totalerhebung
+ geringerer Aufwand, größere Aktualität
+ genaue Ergebnisse durch sorgfältigere Untersuchungsdurchführung bei geringerer
Fallzahl
+ geringer Beeinflussung des Untersuchungsgegenstands (Befragte werden
aufmerksam gemacht, fangen an über das Thema nachzudenken >> falsche Angaben
werden gemacht)
- Stichprobenfehler !
- begrenzte Aufgliederungsmöglichkeit der Daten
Vor- und Nachteile der Quotenauswahl
+ geringerer Aufwand (Kosten, Zeit)
+ Verzeichnis der Grundgesamtheit nicht erforderlich
- keine Berechnung von Konfidenzintervallen
- Interviewereinfluß bei der Auswahl (wählt den bequemsten Weg –Freunde, Familie;
- baut kleines Panel auf)
- Problem der Quoteneinhaltung
- Merkmalsverteilungen in der Grundgesamtheit müssen bekannt sein (Orientierung
an amtlichen Statistiken oder früheren Befragungen
Marktforschung
Stand: 11.04.2009 18:08 www.aurivoir.de 59