Kultur- und Kreativwirtschaft im Bergischen Städtedreieck

Branche (Vok Dams, kogag) haben ihren Sitz in der Region. 10 So
sind lange Wertschöpfungsketten über Lichttechnik, Tontechnik, De-
sign und Werbung für diese Querschnittsbranche üblich. Der jeweilige
Mitarbeiterstamm ist dementsprechend groß.
Die angebotenen Dienstleistungen des Kompetenzfeldes Unternehmenskommunikation
umfassen das gesamte Spektrum des multimedialen
Produkt- und Unternehmensmarketing und reichen von Filmund
Videoproduktionen (u.a. TriCast) über individuelle PR und Text-
Gestaltung (u.a. sub-text.de) sowie Grafik-Design (u.a. LUDEWIGS-
KONZEPT) bis zu Event und Promotion (u.a. kogag).
Eine besondere Bedeutung für dieses Kompetenzfeld liegt im Copyright
der angebotenen Dienstleistungen. Kreativ-schöpferische Produkte
unterliegen der Creative Common License, die – das gilt selbst
für die Auftraggeber der Produkte – eine Verwendung der Produkte
stark reglementiert. Das Copyright verbleibt immer beim geistigen
„Schöpfer“ des Produktes, so dass der Auftraggeber die kreative Leistung
nur eingeschränkt nutzen darf. Da dies den Kunden nur schwer
zu vermitteln ist, kommt es immer wieder zu Unstimmigkeiten, was
negative Auswirkungen auf die Auftragsvergabe hat. Aber auch im
Innenverhältnis – also bei Kooperationen innerhalb der Branche – ist
der teilweise ungeklärte Umgang mit Nutzungsrechten und die Angst
des unfairen Wettbewerbs untereinander ein Hemmnis für die Branchenentwicklung.
In Bezug auf die Kundenstrukturen lässt sich für die Teilnehmer am
Workshop ein nahezu einheitliches Bild feststellen. Die Kunden verteilen
sich in einem (regionalen) Umfeld von 50 bis 100 km Entfernung.
Ausnahmen bilden hierbei die angesprochenen Eventagenturen, die
deutschlandweit und darüber hinaus Kunden haben.
10 vgl. Bergische Entwicklungsagentur o.J.: Kompetenzfeld-Dossier Event &
Kommunikation, 4
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