Kultur- und Kreativwirtschaft im Bergischen Städtedreieck

der universitären Ausbildung geschuldet, die andere Studienorte
so nicht böten)
Als wünschenswertes, aber sehr ambitioniertes Entwicklungsszenario
benannten die Teilnehmer des Workshops die Etablierung und vor
allem Festigung eines spezialisierten eigenständigen Teilmarktes.
Als mögliche Spezialisierung wurde zum einen eine Fokussierung auf
mittelständische Unternehmen genannt. Vorteilhaft könnte sein, dass
die Agenturen relativ klein sind, so dass Berührungsängste geringer
sein könnten. Des Weiteren scheint die Etablierung einer Bergischen,
intellektuellen, etwas „verbohrten“ Unternehmenskommunikation ein
mögliches zukünftiges Alleinstellungsmerkmal zu sein. Eine solche
Unternehmenskommunikation könnte besonders für Unternehmen
passen, die Spezialprodukte mit hoher Qualität und Alleinstellungsmerkmalen
herstellen. Solche Produkte könnten durch eine authentische
Kommunikation auf sich aufmerksam machen. Folgende Maßnahmen
wurden im Workshop erarbeitet, um zumindest eine Stabilisation
des Kompetenzfeldes zu erreichen:
• Lobbyarbeit der Branche, um Produkte besser zu vermarkten
• Vernetzung der Branche
• nach Wegfall des Studiengangs Vernetzung mit anderen Studiengängen
und Institutionen, z.B. BWL
Das Hauptproblem der Branche scheint, wie bereits beschrieben, die
mangelnde Fähigkeit zu sein, potenzielle Kunden von der Qualität
und Wichtigkeit der Branchenprodukte für den Unternehmenserfolg zu
überzeugen.
Zur Lösung des Kommunikationsproblems könnten sowohl eine branchenweite
Lobbyarbeit als auch einzelne Personen mit Renommee
dienen, welche die Bedeutung der Branche potenziellen Kunden erklären
und für die Qualität der Produkte werben. In diesem Zusammenhang
wurde der Vorschlag geäußert, ein Zertifikat oder ein Gütesiegel
einzuführen, welches gute Unternehmenskommunikations-
Wünschenswertes Entwicklungsszenario:
„spezialisierter eigenständiger
Teilmarkt“
Der Workshop lotet ein
mögliches Entwicklungsszenario
aus
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©Franz Flögel
„Die anderen machen hippe
Grafiken, aber wir können
sie auch erklären“ (KommunikationsdesignerWorkshop)