Kultur- und Kreativwirtschaft im Bergischen Städtedreieck

Entwicklung des Kompetenzfeldes
Betrachtet man die statistische Auswertung, so ist die Entwicklung
des Kompetenzfeldes stagnierend (vgl. Kapitel B). So konnte die Sub-
Branche Werbung zwar in absoluten Zahlen (Umsatz und Unternehmenszahlentwicklung)
leicht zulegen, relativ verliert das Kompetenzfeld
in der Region jedoch deutlich an Bedeutung in NRW. Hinzu
kommt, dass das Kompetenzfeld Unternehmenskommunikation insbesondere
vom Hochschulstandort Wuppertal profitiert, der mit den
entsprechenden Studiengängen ein erhebliches Potenzial für das
Kompetenzfeld darstellt. Oftmals bleiben die Studierenden – wie es
an Hochschulstandorten üblich ist – auch nach Abschluss am Studienort.
Selbständigkeit und freiberufliches Arbeiten in Gemeinschaftsbüros
ist dabei eine häufig gewählte Form des Berufseinstiegs. Aufgrund
der aktuell eingeleiteten Schließung des Studienganges Kommunikationsdesign
wird das Fortbestehen dieser „Zuwanderung“ als
zeitlich befristet angesehen.
Neben der Bestürzung über das Wegbrechen des Studienganges
beklagten die Praktiker, dass ihre Arbeit von den potenziellen Kunden
nicht wertgeschätzt und deswegen auch wenig nachgefragt wird. Hier
handelt es sich um ein Kommunikationsproblem, welches in der ganzen
Branche besteht. Aus Sicht der Workshop-Teilnehmer ist das
Problem im Bergischen Städtedreieck eventuell besonders stark ausgeprägt,
da viele Unternehmen mittelständig und inhabergeführt sind,
was die Bereitschaft, für Unternehmenskommunikation externe Leistungen
einzukaufen, deutlich mindert (vgl. Zitat rechts).
Großer Einfluss auf das Kompetenzfeld wird auch den neuen Medien
beigemessen. Vor allem das Internet hat den Markt deutlich verändert.
Sind Projekte in der Vergangenheit meist über Kontakte oder
aufgrund der Erfahrungen einzelner Personen vergeben worden,
können Büros oder einzelne Auftragnehmer heute problemlos und
zeitnah über das Internet ermittelt und beauftragt werden. Auf der
anderen Seite suchen auch Unternehmen über das Internet nach
möglichen Kooperationspartnern, wenn es um die Vergabe von Teilleistungen,
z.B. Drucksachen geht.
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„Aufgrund der [neuen]
Kommunikationsstrukturen
hat sich der Raum aufgelöst.“
„Die [mittelständische Familienunternehmer]
lassen
lieber ihrer 14 jährigen
Neffen das Logo machen
als dafür einen Professionellen
zu engagieren.“
(Kommunikationsdesigner
Workshop)