Jahresbericht 2011 - Presse - Kunsthistorisches Museum Wien

kommunIkatIon und marketIng
nina AUinGer-SUTTerLÜTY, MAS, Abteilungsleiterin
ruth STronDL, MAS
Mag. Sarah AiSTLeiTner
Dr. cäcilia BiScHoFF
Mag. Julia GrAni (bis 31.12.)
Mag. Gudrun HATVAGner
edyta KoSTecKA (Karenz bis 24.11.)
Mag. Angelika KronreiF
Mag. Michaela MeTH-FiLL (Karenz)
Mag. Anja PrieWe (ab 2.5.)
2011 wurde der 2010 von uns gemeinsam mit
der Abteilung corporate Design begonnene
Markenentwicklungs-Prozess erfolgreich fortgesetzt.
Ziel ist es, für alle Museen des KHM
eine neue, zukunftsweisende corporate identity
zu entwickeln. Der Prozess beinhaltet
die Ausarbeitung einer Markenstrategie sowie
anschließend die visuelle Umsetzung
dieser Strategie. Die Umsetzung der ergebnisse
dieses re-Branding-Prozesses erfolgt
im Laufe des Jahres 2012.
Auch 2011 kommunizierte die Abteilung die
künstlerischen und kulturpolitischen Ziele
der institution KHM einer breiten Öffentlichkeit.
presse- und medIenarbeIt
2011 wurden 31 Pressekonferenzen und
-termine veranstaltet und 27 Presseaussendungen
verschickt. nationale und internationale
Medienpräsenz konnte v. a. mit
der Pressearbeit zu den großen Ausstellungen
Wintermärchen und Dürer – Cranach –
Holbein erzielt werden, ebenso rund um die
große informations- und Spendenkampagne
zur Kunstkammer-Wiedereröffnung 2012 sowie
zur neuhängung der Gemäldegalerie
unter der Direktorin Dr. Sylvia Ferino-Pagden,
zur Präsentation der neuen contemporaryreihe
im KHM mit Adjunct curator Jasper
Sharp und mit der Bilanzpressekonferenz im
Frühjahr.
Durch die gezielte Positionierung unserer
Themen in allen wichtigen österreichischen
onlinemedien, Tageszeitungen und Wochenmagazinen,
in den Fernseh- und radioprogrammen
des orF sowie in vielen relevanten
internationalen Medien (insgesamt waren
es über 6.200 clippings) konnten wir eine
umfangreiche und sowohl in quantitativer
als auch in qualitativer Hinsicht hervorragende
Berichterstattung erzielen.
Durch engagierte und routinierte Pressearbeit
wurde so in einzelnen Vergleichsmonaten
die Anzahl der erschienenen
Medienberichte auf bis zu 50 % gegenüber
dem Jahr 2010 gesteigert. im „Seitenblicke“ranking
2011 rangierte GD Sabine Haag
vor allen anderen Museumsdirektoren mit
den meisten Auftritten unter den Top-Stars.
Die bewährten Medienkooperationen mit
verschiedenen Tageszeitungen, Magazinen,
radio- und Fernsehsendern wurden 2011
fortgesetzt und weiter ausgebaut.
medIenarbeIt InternatIonal
Auf internationaler ebene konnte die Berichterstattung
im Jahr 2011 in Hinblick auf Anzahl
und reichweite wesentlich erhöht werden.
Wichtige Artikel und Berichte erschienen
2011 regelmäßig in der „Frankfurter
Allgemeinen Zeitung“, der „Süddeutschen
Zeitung“, der „Frankfurter rundschau“, der
„neuen Zürcher Zeitung“, der „Welt am
V. l. n. r.: Aistleitner, Strondl, Auinger-Sutterlüty, Grani;
stehend: Kronreif, Hatvagner
abteIlungen
Sonntag“, dem „Art“-Magazin, der „Weltkunst“,
der deutschen „Vogue“ sowie den
britischen Magazinen „The Art newspaper“
und „Apollo Magazine“. Letzteres kürte in
der Dezember-Ausgabe die KHM-Ausstellung
Hans von Aachen zur „Ausstellung des Jahres
2011“.
Wichtige Pressearbeit zur Jan Fabre-Ausstellung
im KHM konnte im rahmen des
Auftritts von Jan Fabre auf der Biennale in
Venedig geleistet werden.
Die Abteilung Kommunikation und Marketing
organisierte im Januar 2011 im Vorfeld der
elfenbein-Ausstellung im Frankfurter Liebieghaus
eine sehr erfolgreiche Pressereise für
wichtige deutsche Medienvertreter (u. a. von
„FAZ“, „Welt am Sontag“, „Art Magazin“,
„Frankfurter rundschau“) nach Wien, wo
sie exklusive Führungen durch das Depot
und die Baustelle der Kunstkammer erhielten.
eine vom KHM organisierte Pressereise zur
Ausstellungseröffnung in Frankfurt, zu der
Journalisten von orF, „Standard“ und „Presse“
geladen waren, sicherte eine umfangreiche
Berichterstattung über die Kunstkammer
„auf reisen“ und die bevorstehende
Wiedereröffnung in den österreichischen
Medien.
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