und Prozessstrukturen in der Ländlichen Entwicklung Auswertung ...

Bürgeraktiengesellschaft Regionalwert AG
Region, Dialog in der Wertschöpfungskette) (vgl. bandenova 2009:6). Mittels dieser Indikatorenvielfalt
sollen neben den materiellen auch die immateriellen Geschäftsergebnisse der Aktiengesellschaft
ermittelt werden.
4. BETEILIGUNGSMETHODEN UND QUALIFIZIERUNGSMAßNAHMEN
(WISSENSGENERIERUNG UND WILLENSBILDUNG)
KOMMUNIKATIONSSTRATEGIEN
Die Kommunikation der Regionalwert AG umfasst zwei verschiedene Kommunikationsbereiche. Zum
einen die interne Kommunikation, welche insbesondere durch das gesetzlich vorgeschriebene
Berichtswesen bedient wird, zum anderen die externe Kommunikation, die unterschiedliche
Marketingstrategien einsetzt.
Die interne Kommunikation baut auf der Berichtspflicht auf, zu welcher die Gesellschaftform verpflichtet
ist. Dies ist eine sehr detaillierte Form der Berichterstattung gegenüber den Kapitaleignern, welche
einmal pro Jahr durchgeführt wird. Dieser Geschäftsbericht umfasst Aussagen darüber, wie das Kapital
eingesetzt wurde und was erreicht wurde, beschreibt den aktuellen Stand und betrachtet und bewertet
das bestehende Risiko. Ergänzt wird dieser Bericht um einen sozialökologischen Nachhaltig-
keitsbericht, der über die einzelnen Betriebe und deren Arbeit berichtet.
Die interne Kommunikation bedient sich aber nicht nur einer Ein-Weg-Kommunikation, sondern es
werden auch immer wieder Treffen zwischen den landwirtschaftlichen Betreiben, welche unterstützt
werden und den Aktionäre vor Ort veranstaltet.
Die externe Kommunikation wird durch einen regelmäßig erscheinenden Newsletter, in dem
beispielsweise über aktuelle Beteiligungen an den einzelnen landwirtschaftlichen Betrieben berichtet
wird, gestaltet. Zudem wird mittels des Einsatzes neuer Medien die breite Öffentlichkeit über die
Regionalwert AG informiert, beispielsweise gibt es Beiträge auf Internetplattformen wie „youtube“. Ein
weiterer Baustein des Außenmarketings ist öffentlich aufzutreten, wie die Teilnahmen an Symposien
oder auf der Grünen Woche.
Auch durch die Eröffnung eines Regionalwert-Biomarkts wird die Idee der Aktiengesellschaft
weitergetragen.
All jene Kommunikationsstrategien tragen zu einer engen Verknüpfung zwischen den Aktionären und
den Betrieben, an welchen sie mit ihrem Kapital beteiligt sind, bei.
QUALIFIZIERUNGSSTRATEGIEN
Die Qualifizierungsstrategien sind ein wichtiger Bestandteil der Aktiengesellschaft, welche sich an die
Unternehmen und Betriebe richtet, die durch die Aktiengesellschaft unterstützt werden.
Dazu zählen insbesondere die betriebswirtschaftliche und juristische Beratung sowie Coachings und
Mitarbeiterschulungen der einzelnen landwirtschaftlichen Betriebe. Diese Beratung ist spezifisch auf die
Probleme und Herausforderungen kleiner landwirtschaftlicher Betriebe ausgerichtet. Sie begleitet bspw.
auch Existenzgründungen, hilft bei der Erstellung von Förderanträgen und vermittelt Wissen zu Themen
wie Aufstellen eines Geschäftsplans und Kalkulieren von Investitionsmaßnahmen. Die Beratung
umfasst alle Aufgabenbereiche, die wichtig sind um ein Unternehmen führen zu können.
Um diese Beratung weiter professionalisieren zu können wurde eine eigene Regionalwert
Dienstleistungs-GmbH gegründet.
5. STRUKTURELLE RAHMENBEDINGUNGEN
RÄUMLICHE HANDLUNGSEBENE UND VERNETZUNG
TU München, Lehrstuhl für Bodenordnung und Landentwicklung 90