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Sistema de Infotecas Centrales
Universidad Autónoma de Coahuila
El fotógrafo español Chema Madoz
Ideas en blanco y negro
María Sánchez
Las palabras compuestas son "aquellas formadas por dos o más palabras simples", dicen los libros de Lengua.
Un cuidacoches es una persona que vigila los autos y el paraguas sirve para detener la lluvia; aunque se
parece a la sombrilla su función es diferente. Un cuchillo con los milímetros marcados en su hoja podría ser
un cuchillo-regla y un lápiz de labios con una uña, un pintalabios-dedo. Sin embargo, la idea no está completa
porque no fue creada para ser leída, sino para ser contemplada. Y es que, tópico pero cierto, las imágenes
superan siempre a las palabras.
Chema Madoz (Madrid, 1958) es un fotógrafo español que, desde los años 80, se dedica a descomponer los
objetos, repensar su utilidad y ensamblar nuevas ideas. Libros, fósforos o desagües son útiles cotidianos que
se convierten en objetos artísticos bajo el foco del artista.
Al igual que hizo Duchamp con sus ready-mades, Chema Madoz saca de contexto los objetos para cuestionar
los significados tradicionales. Pero a diferencia del dadaísta francés, el trabajo de Madoz reflexiona sobre la
funcionalidad del modelo más que sobre el arte en sentido estético. Su fotografía -en cuanto a iluminación y
técnica- respeta el canon de belleza escultórica clásica.
La publicidad y el mundo editorial son dos de los campos en los que mejor funciona la fotografía del artista.
La ironía, el humor inteligente -a veces perverso- y la capacidad de síntesis son características de su obra y, a
su vez, excelentes estrategias de venta. Una de sus campañas publicitarias más importantes la realizó para una
marca de ropa. Otoño+Ropa+Calidad fue una ecuación que Madoz resolvió con una hoja seca de plátano de
Brasil cuyo tallo se curva como una percha.
FOTOGRAFÍa escultórica. El trabajo de Chema Madoz no solo brilla por la perfección final de sus imágenes,
sino por el cuidado artesanal en la elaboración de la obra. El desarrollo de la idea, la obtención de los
Boletín Científico y Cultural de la Infoteca No. 259 Septiembre 2010
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