La historia del diseño industrial reconsiderada

En este nuevo mapa político, la industrialización había alcanzado su segunda revolución 155 (la
primera data de mediados del siglo XVIII) y con ella las consecuencias de la producción masiva
comenzaban a hacerse visibles. Si bien los efectos ambientales de estos cambios tecnológicos
y sociales no eran nuevos 156 , se trataba de fenómenos localizados. Pero la industrialización de
la década del 50 alcanzó no solo a Inglaterra, sino también a los países europeos, Estados
Unidos y Japón, por lo que los problemas ambientales (al igual que los políticos) tomaron una
dimensión global.
Este panorama posterior a la Segunda Guerra Mundial se reflejó en la formación de organismos
internacionales como Naciones Unidas en 1945 y la fundación del Club de Roma 157 en
1968; con ellos se modificó el modo de entender los asuntos de Estado, poniendo en relevancia
temas como la paz y seguridad mundiales.
Fueron los intelectuales del Club de Roma quienes esbozaron algunas de las principales características
de la Sustentabilidad como cuerpo teórico: la preocupación conjunta por los problemas
ambientales, sociales y económicos producidos por la acción humana 158 . Con el informe
del Instituto Tecnológico de Massachusetts - MIT Los límites del crecimiento encargado por
el Club de Roma aparecen por primera vez el problema del crecimiento demográfico y sus consecuencias
para el mundo en desarrollo 159 . Años más tarde Naciones Unidas publica el así
llamado Informe Brundtland. El título original de este informe, Nuestro Futuro Común (Our
Common Future) ayuda a perfilar la base ideológica de muchos de los movimientos ambientalistas
posteriores, tal como los conocemos en la actualidad. Este título no es casual, ya que, al
mismo tiempo que denota la preocupación mundial por los problemas ambientales, deja claro
que el reparto de responsabilidades de la acción humana sobre el planeta será compartido por
todos: países altamente desarrollados y países “en vías de desarrollo”, nombre con el que se
denominan de manera liviana a aquellos sectores más pobres del planeta 160 .
155
La producción de petróleo se multiplicó enormemente en Estados Unidos: pasó de 150 millones de barriles en
1950 a más de 4000 millones en 1990. Williams, T. (1982-1987: 38).
156
A mediados del Siglo XVIII Inglaterra era señalada como el país negro a causa de los gases emanados por el
carbón de las fábricas (Ashby, 2012: 381).
157
Fundado a instancia de Aurelio Peccei (miembro del grupo Fiat y del Chase Manhattan Bank) el grupo reunió a
destacados científicos y políticos. Se lo considera una de las instituciones paradigmáticas del neo malthusianismo, al
centrar gran parte de las propuestas globales en un drástico control de la natalidad expresados en el documento del
Instituto Tecnológico de Massachusetts (MIT) Límites al Crecimiento de 1972, con un contenido altamente alarmista
(después suavizado años más tarde). Desde la Argentina, hacia 1975 se desarrolló un documento crítico de estos
postulados, en un trabajo de la Fundación Bariloche ¿Catástrofe o Nueva Sociedad? Modelo Mundial Latinoamericano,
en el que participó, entre otros, Jorge Sábato (ver más adelante).
158
Este enfoque es el que más tarde se denominará Triple Bottom Line (Triple Presupuesto), una convergencia de la
dimensión económica, social y ambiental dentro de la gestión empresarial.
159
Desde la Fundación Bariloche, un equipo multidisciplinario plantea un Modelo alternativo, en polémica con el neo
maltusiano del Club de Roma. Allí se refuta [Scolnik, H. D., et al. (1977) ¿Catástrofe o nueva sociedad? Modelo Mundial
Latinoamericano. Ciid – Fundación Bariloche. P. 1]: “La actitud de los autores de este modelo (refiere al Modelo
Mundial Latinoamericano - EB) es radicalmente diferente: se sostiene que los problemas más importantes que afronta
el mundo moderno no son físicos sino sociopolíticos, y están basados en la desigual distribución del poder tanto
internacional como dentro de los países, en todo el mundo. El resultado es una sociedad opresiva y alienante, asentada
en gran parte en la explotación. El deterioro del medio físico no es una consecuencia inevitable del progreso
humano, sino el resultado de una organización social cimentada en valores en gran parte destructivos. El modelo, en
el sentido de proyecto social, se apoya sobre la premisa de que sólo cambios radicales en la organización social e
internacional del mundo actual pueden liberar al hombre definitivamente del atraso y la opresión. Se propone entonces
un cambio hacia una sociedad básicamente socialista, basada en la igualdad y la plena participación de todos los
seres humanos en las decisiones sociales. El consumo material y el crecimiento económico se regulan de manera
que permitan lograr una sociedad intrínsecamente compatible con el medio ambiente.”
160
Arne Naess, referente de la Ecología Profunda, plantea el debate de la igualdad de condiciones de todos los seres
vivos del planeta, aun yendo en contra de la especie humana. La reducción de la población solucionaría el problema
ambiental y en esto confluye con los argumentos del Club de Roma. Esta línea ha sido duramente criticada y comparada
con hipótesis malthusianas. Para otros autores como Carlos Martínez, el problema no está en la superpoblación
sino en la distribución. (Ver Castells, M: 2001)
118