bigger than hip hop - Autistici

Diciamo che il punto di svolta è avvenuto con The Cronic di Dr
Dre. Fino ad allora l’industria discografica aveva per lo più operato
come distributore. In quel momento divenne chiaro che l’hip hop
rappresentava una fonte incredibile di profitto a fronte di spese minime
di produzione, infatti con un microfono, due piatti, un campionatore
e alcuni sample si possono creare successi commerciali incredibili.
Fino ad allora l’hip hop era stato considerato dalle major un fenomeno
non degno di considerazione. Di conseguenza, la definizione
e la creazione della cultura hip hop era ancora nella mani della
gente di colore, delle comunità nere. Da The Cronic in poi le etichette
discografiche delimitarono la musica rap in una formula ben definita
– sesso, droga e violenza – nel tentativo di piazzare un nuovo
prodotto sul mercato statunitense e internazionale. Fino a quel momento
la musica rap era stata qualcosa di imprevedibile, di assolutamente
diversificato tanto che nessuno sapeva come sarebbe stata la
hit successiva. Il prodotto cambiava da artista ad artista, da un’area
geografica a un’altra e da un giorno all’altro. Nello stesso anno potevano
uscire il disco dei Public Enemy, degli A Tribe Called Quest,
dei Nwa e di Krs One.
The Cronic ha rappresentato il vero punto di svolta in quanto è il
primo disco ad avere venduto milioni di copie a livello internazionale
pur mantenendo una credibilità di strada. Da quel momento le
etichette entreranno prepotentemente nell’hip hop intravedendo
profitti milionari, investendo in pesanti operazioni di marketing e
nella produzione di videoclip musicali. Proprio come avevano fatto
con il rock’n’roll in precedenza. Il ruolo di Mtv in questo senso non
deve assolutamente essere sottovalutato poiché è stato il mezzo funzionale
alla diffusione di questi video a livello globale. Molti ragazzi
fanno la prima conoscenza con il rap attraverso tale canale.
Mentre il suono spigoloso e scarno delle produzioni hip hop affascinava
fette di mercato sempre crescenti, il sistema capitalista
iniziò ad attivarsi per cooptare questa cultura, diluendola per renderla
più appetibile a un pubblico bianco. Le produzioni iniziarono
ad essere dettate dall’alto invece che dal basso, dalla creatività
degli artisti. Paradossalmente, l’hip hop è diventato un’incredibile
fonte di profitto esaltando la violenza, gli abusi e la droga che affliggono
le comunità di colore. A livello di estetica esso ha avuto un
impatto simile alla rivoluzione portata dal jazz e dal be bop mentre
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