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Nel 1994 la corporation iniziò l’operazione lasciare la realtà alle spalle...
Sette net.agents umani in collaborazione con un massiccio apporto di
agenti software incominciarono a preparare un’emigrazione globale dalla
realtà e un’impresa di trasformazione a gravità zero. 8
Nel meeting svizzero, i sette iniziano a plasmare un proprio linguaggio e
a dare vita a uno spazio immaginario. Ma affinché questo spazio possa
essere abitato, è necessario innanzitutto nominarlo. E così, lasciate le Alpi,
i net.agent si concentrano sull’estetica dei nomi di successo, individuando
parametri come la riconoscibilità e la sinteticità (la parola non
doveva superare le quattro lettere). Compilano quindi un software molto
semplice, un term-shooter (spara-parole) in grado di selezionare un ampio
spettro di termini sulla base dei parametri assegnati. Scremando le
proposte del term-shooter, il gruppo giunge a una scelta definitiva: etoy
‹www.etoy.com›. Un nome che nasce dalla cooperazione tra uomini e codici,
all’intersezione tra calcolo computazionale e il gusto soggettivo di
ciascuno.
La mutazione non investe solo il lessico. Nello stesso periodo etoy dedica
una cura notevole all’immagine, dal design del logo alla creazione del look
ufficiale. Quando gli etoy.AGENTS (etoy.BRAINHARD, etoy.GRAMAZIO,
etoy.KUBLI, etoy.ZAI, etoy.GOLDSTEIN, etoy.UDATNY, etoy.ESPOSTO) si presentano
in pubblico, completamente rasati e con gli occhiali a specchio,
non passano certo inosservati:
Quando entri in un’enorme sala congressi piena zeppa di gente, e vedi il
relatore che descrive il suo sito con le slide alle spalle, mentre tu sei in sette,
con addosso giubbotti arancione, tutti identici, allora senti le differenze tra
noi e gli altri, capisci quanto siano radicali gli effetti della nostra intercambiabilità.
È un modo forte per confondere il sistema individualista, il sistema
delle popstar. Allo stesso tempo, però, noi stiamo affermando un’individualità
fortissima, quella etoy. Non è una contraddizione ma l’ennesimo
modo per mostrare che c’è un problema, quello dell’identità e delle sue
nuove forme. 9
L’intercambiabilità di etoy non riguarda solo gli agenti, ma anche la capacità
di attraversare i confini che separano l’arte dalla pubblicità, la vita
ordinaria da quella digitale. Le tute arancioni riservano sempre uno spazio
sul braccio alle etichette degli sponsor. Gli agenti affittano insomma i
propri corpi, perché etoy non vende prodotti, etoy è il prodotto.
Nel mondo globalizzato, è necessario essere reperibili 24 ore su 24 e di-
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