ENGENHARIA DE PROJETOS APLICADA A INDUSTRIAS FLORESTAIS_v2010

— IVAN TOMASELLI —
e é importante considerar que, associado à transferência de pessoal, existem
diversos riscos e implicações de custos.
Outra alternativa para facilitar o processo de capacitação é a busca
de apoio externo, seja em instituições especializadas em capacitação
de mão de obra, empresas especializadas em treinamento de pessoal
ou em empresas similares já em operação. É frequente os fornecedores
de máquinas e equipamentos apoiarem na busca de alternativas para
capacitação da mão de obra.
7.7 MARKETING PRÉ-OPERAÇÃO
O marketing pré-operação tem como objetivo principal abrir o
mercado e se aplica especialmente no caso de um novo produto ou nova
marca. Ele pode envolver diversas atividades, como:
(a) Campanhas Publicitárias
Incluindo anúncios da oferta futura de um novo produto, novo
conceito ou nova marca;
(b) Introdução no Mercado
Buscar no mercado um produto similar ao ser ofertado pelo novo
empreendimento e distribuir no mercado-alvo (antecipação de
vendas), evidenciando as vantagens comparativas. Esta opção
permite também testar canais de distribuição e preços, e corrobora
para a definição de uma estratégia de comercialização;
(c) Capacitação no Uso ou Consumo
Trata-se de oferecer treinamento para promover o uso de um novo
produto, incluindo a capacitação de distribuidores e vendedores,
ou ainda de consumidores.
O marketing pré-operação é importante, como já mencionado,
especialmente no caso de lançamento de um novo produto no mercado,
particularmente em operações de grande porte, quando vêm ser ofertados
grandes volumes em um curto espaço de tempo e a linha de produção não
permitir uma redução significativa da oferta (linhas contínuas).
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