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petits cadeaux qui entretiennent la consommation
et vous empêechent d’arrêeter.
Autre méthode: l’organisation de jeux
concours qui vous font miroiter une moto ou
un billet d’avion pour les Etats-Unis. Un moyen
facile et pas cher de constituer des fichiers de
noms et d’adresses qui débouchent ensuite sur
des opérations de marketing téléphonique.
Ces promotions illégales ont un double
but. Elles incitent les jeunes à commencer
à fumer. Et elles entretiennent la fidélité des
fumeurs, très sensibles à l’effet de marque. En
France, l’âge moyen où l’on commence à fumer
est environ 14 ans pour les garçons et 14 ans et
demi pour les filles. D’où l’importance de bien
cibler cette tranche d’âge. D’autant plus que,
selon certaines études, les fumeurs sont plutôt
fidèles à la marque de cigarettes de leurs
débuts. Sous l’effet de la nicotine, le fumeur
débutantavitefaitdesetransformerenaccro
de la cigarette. Chaque semaine, entre 5 000 et
10 000 jeunes Français sont ainsi pris au piège.
Les antitabac réagissent
Interrogés sur leur stratégie, les industriels
du tabac hésitent à répondre sincèrement.
Mais ils ont de bonnes raisons d’êetre sur la
défensive: les associations antitabac ne les perdent
pas de vue. Ainsi la campagne «City Vibes»,
largement diffusée dans la presse, qui
proposait des séjours pas chers et branchés aux
18-25 ans, a été dénoncée par la CNCT comme
une promotion déguisée pour la marque de
cigarettes. La multiplication des actions judiciaires
remporte un certain succès. Le comité a ainsi
obtenu plus de 2 millions de francs en dommages
pour 1996. Une bonne nouvelle pour
les croisés contre le tabac. Un souci de plus
pour les industriels.
D’après Phosphore, juin 1997
1. L’offre promotionnelle adressée aux consommateurs
de tabac est à la limite de légalité.
2. La consommation de tabac a augmenté
dans les années 90.
3. Les prix des cigarettes n’ont pas changé
dans les années 90.
4. Les fumeurs débutants sont de plus en plus
jeunes.
5. Les jeunes consommateurs de tabac constituent
une clientèle importante.
6. Des mesures juridiques ont été prises pour
diminuer la consommation de tabac et d’alcool.
7. Toute publicité de tabac a été officiellement
interdite.
8. Les industriels ont dû changer de stratégie
de marketing.
9. L’offre promotionnelle a remplacé la publicité
dans les médias.
10. Les dépenses à la publicité constituent chaque
année la mêeme partie du budget de
l’industrie de cigarettes.
11. Les produits distribués sont attractifs pour
les jeunes.
12. Les données personnelles acquises grâce
à la promotion sont réservées à une seule
opération.
13. Les fumeurs changent souvent de marque
de cigarettes.
14. On peut recevoir l’offre promotionnelle
sans aucune obligation d’achat.
15. Les PLV visent un public précis.
16. Les PLV n’encouragent pas vraiment les
fumeurs débutants.
17. Les fabricants veulent conserver le marché.
18. Des organisations publiques surveillent
l’exécution de la loi antitabac.
19. Quelques procès judiciaires contre les fabricants
de tabac ont été gagnés.
20. Les fabricants de cigarettes s’unissent pour
se défendre.
TEKST nr 2
Zadanie B. Przeczytaj wypowiedzi na temat
mijaj¹cego wieku i nadaj im tytu³y, wybieraj¹c
10 spoœród 12 zaproponowanych poni¿ej.
Wpisz wybrany tytu³ w ramkê przed odpowiednim
fragmentem tekstu (10 pkt.).
I.
Ce siècle est celui des femmes. Plus que
toutes les découvertes scientifiques et technologiques,
plus que tous les phénomènes religieux,
c’est la part croissante des femmes dans
l’exercice du pouvoir, à égalité avec les hommes,
qui déterminera l’avenir de la civilisation.
Certes, à la fin de ce siècle, seules les femmes
des pays développés, ayant accès à l’éducation
et la santé, ont bénéficié des acquis du
féminisme, tandis que la grande majorité continuent
de vivre comme au Moyen Age. Il reste
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