Den gørende tekst

Selv om van Dijk holder sig til at skrive om “certain categories and rules of superstructures”,
angiver han dog her, for mig at se helt korrekt, at konteksten lægger så tydelige bånd på visse tekst-
eller diskurstyper at det udmønter sig superstrukturelt, og tager man hans eksempler, handlekoordinerende
hverdagssamtale og retsdiskurser, med i betragtningen, er resultatet klart en gørende superstruktur.
Og hermed er tiden kommet til at gå konkrete eksempler på gørende tekster nærmere efter i
sømmene.
Gørende genrer: reklame og manuskript
Muligheden for at behandle en tekst som en makrostrukturel talehandling er særligt vigtig i tilfælde
hvor den pågældende tekst er kompliceret da makrostrukturens overskuelighed vil lette arbejdet
med teksten. Komplikationer er ikke sjældne, og som vi skal se, dukker især en hurtigt op i
forbindelse med tekster i genrerne ‘reklame’ og ‘manuskript’: Reklamen og manuskriptet må principielt
set begge opfattes som på hver sin måde indeholdende to makrostrukturer, en gørende og en
sigende. Det vil dog kunne konkluderes at begge genrers gørende makrostrukturer er primære.
Manualen udgør et enklere eksempel da der kun kan udledes en makrostruktur af den, en gørende,
og analysen fra afsnittet Makrostruktur giver derfor et konkret, empirisk grundlag for at beskrive
reklamen og manuskriptet som i nogen grad afvigende.
De følgende beskrivelser af reklame- og manuskriptgenren er funderet på de teoretiske
overvejelser i specialets andet kapitel, mens de ikke hviler på omfattende empiriske undersøgelser.
De eksempler jeg inddrager, skal derfor forstås som illustrationer af teoriens praktiske
anvendelighed, ikke nødvendigvis som særligt typiske eksempler på genren, fremdraget på
baggrund af botaniseren i eksisterende tekstfelter. Jeg forudsætter dog at mine genrebeskrivelser
kan appliceres generelt.
Reklame
At tale om reklamen som én genre er problematisk da reklamer i praksis iklædes forskellige
konventionelle genredragter med dertilhørende forskellige kombinationer af fx tekst, medium, brug
af billeder og grad af direkthed hvormed budskabet afleveres. Når reklamer kan manifestere sig så
forskelligt, skyldes det at enhver tekst fra enhver genre som i de relevante køb- salgskontekster kan
95