Die komplette MONITOR-Ausgabe 7-8/2001 können

Public Relations (PR) oder auch
Öffentlichkeitsarbeit - Unternehmenskommunikations
& Medienarbeit - stellt auch
in Österreich eine aufstrebende Branche dar,
die den in ihr beschäftigten Personen ein
höchst interessantes, modernes und zukunftsträchtiges
Betätigungsfeld bietet. Gleichzeitig
nimmt der Anteil von Frauen in diesem
Berufsfeld kontinuierlich zu. Eine Untersuchung
im Rahmen einer Dissertation an der
Universität Wien nahm die Berufssituation in
der österreichischen PR-Branche vor diesem
Hintergrund unter die Lupe.
Martina Zowack
Eine boomende Branche
auf dem Prüfstand:
Frauen in den
österreichischen
Public Relations
Ein jährliches Wachstum von bis zu 30 Prozent
rechtfertigt durchaus bei PR von einer
boomenden Branche zu sprechen. Weltweit
- so auch in Österreich - absolvieren mehr
Frauen als Männer eine Ausbildung in diese
Richtung und auch in der Praxis des Berufsfeldes
arbeiten bereits rund zwei Drittel Frauen.
�� Feminisierung von PR
Man spricht im Fall einer deutlichen Zunahme
des Frauenanteils (auf rund 70%) auch
von der sogenannten Feminisierung eines Berufes.
Untersuchungen aus den USA zeigten
zum einen negative Folgen des steigenden
Frauenanteils in den PR - so u.a. einen geringeren
Status, weniger Prestige und sinkende
Einkommen - auf. Zum anderem wurden
zwei relevante Berufsrollen ausgemacht:
der Kommunikationsmanager - der plant,
berät und kontrolliert - und der Kommunikationstechniker
- der Texte und PR-Materialien
jeder Art verfasst - wobei angeblich
Frauen überwiegend als Techniker tätig seien.
�� Die Untersuchung
Die Autorin - seit 1999 PR-Managerin bei
Compaq Computer Österreich - führte mittels
standardisiertem Fragebogen eine repräsentative
Befragung von 470 österreichischen
PR-Tätigen aus Agenturen, Unternehmen,
Institutionen und der Politik im Rahmen ihrer
Dissertation am Institut für Publizistik
und Kommunikationswissenschaft der Universität
Wien durch. Zentrales Ziel der Untersuchung
war - vor dem Hintergrund des zunehmenden
Frauenanteils in der österreichischen
PR-Branche - die Berufssituation, die
berufliche Rolle, das Selbstbild, die Möglichkeiten
und Chancen von PR-Frauen im
Vergleich zu Männern und die Einstellungen
und Haltungen der österreichischen PR-Tätigen
und damit die zu erwartenden Trends
für die weitere Entwicklung der PR-Branche
in Österreich aufzuzeigen.
Grundsätzlich bestätigte die Untersuchung
die zunehmende Feminisierung der PR-Branche
in Österreich. Bei den jüngeren in die PR
nachfolgenden Personen wird der Anstieg
von Frauen und damit die zunehmende Feminisierung
der PR deutlich. In der PR-
Agentur oder PR-Abteilung sind Frauen -
mit etwa zwei Drittel - deutlich in der Mehrheit,
die leitenden Positionen sind zwar be-
STUDIE MONISKOP
reits etwa gleichmäßig zwischen Frauen und
Männern aufgeteilt, jedoch im Hinblick auf
die Dominanz der Frauen nicht adäquat mit
Frauen besetzt.
Rund 20% der befragten PR-Tätigen arbeiten
in einer PR-Agentur, 13% als selbständige
PR-Berater, ebenfalls 13% machen
PR für einer Institution oder Behörde, 17%
betreiben PR für ein Handelsunternehmen,
19% für ein Produktionsunternehmen und
18% für ein Dienstleistungsunternehmen.
�� Berufserfahrung & Ausbildung
Frauen in den österreichischen PR sind durchschnittlich
sechs Jahre jünger als ihre männlichen
Kollegen (Durchschnittsalter allg. 39
Jahre) und verfügen daher auch über entsprechend
weniger Berufserfahrung. Ihre Ausbildung
ist überdurchschnittlich hoch (89%
der Befragten haben ein Hochschulstudium
oder einen Hochschullehrgang abgeschlossen),
jedoch nicht besser als die der Männer
und geprägt von den PR-nahen Ausbildungsformen
- Publizistik- und Kommunikationswissenschaft
und Universitätslehrgang
für Öffentlichkeitsarbeit.
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