Die komplette MONITOR-Ausgabe 7-8/2001 können

MONISKOP
�� PR-Tätigkeiten & PR-Rollen
STUDIE
Die am häufigsten ausgeübten PR-Tätigkeiten
sind das Schreiben von PR-Texten, die
Planung von PR-Maßnahmen und die Herstellung
und Pflege von Medienkontakten.
Manager- als auch Technikertätigkeiten wird
von den Befragten eine hohe Wertigkeit zugeordnet,
dennoch schätzt sich die Mehrheit
der Befragten eher als Kommunikationsmanager
ein.
Die österreichischen PR-Tätigen halten die
Trennung in Kommunikationsmanager- und
Kommunikationstechnikertätigkeiten für
nicht sinnvoll. In der täglichen Arbeit überwiegen
unabhängig vom Geschlecht die Technikertätigkeiten.
Die Kombination von Manager- und Technikertätigkeiten
scheint sich in der Praxis zu
behaupten.
�� Weiterentwicklung &
Einkommen
Allgemein halten über 80 Prozent der Befragten
Frauen in den PR Männern gegenüber
für gleichgestellt bzw. sogar bevorzugt.
Frauen selbst orten für sich in den PR gute
Aufstiegschancen und sprechen von einem
leichten Berufseinstieg. Auch fühlen sich
Frauen bei der Beurteilung ihrer Arbeitsleistung
adäquat behandelt.
Was das Einkommen im Vergleich zu Männern
betrifft fühlen sich Frauen jedoch be-
„Die Untersuchung ‚Frauen in
den österreichischen Public
Relations’ kommt also durchaus
zu positiven Ergebnissen
für die österreichische PR-
Branche, die für die Zukunft des
Berufes Gutes erwarten lassen.
Trotz des zunehmenden
Frauenanteils scheinen sich die
Berufsbedingungen in der
österreichischen PR nicht zu
verschlechtern, im Gegenteil,
das Boomen der Branche bietet
allen in ihr Tätigen gute Berufsbedingungen,
ein weites und
modernes Aufgabengebiet, gute
Verdienstmöglichkeiten sowie
erfreuliche Zukunftsaussichten.
Die österreichische
PR-Branche bietet Frauen und
Männern gute Karrierechancen
und die Zusammenarbeit von
Frauen und Männern gestaltet
sich weitgehend problemlos.“ -
Dr. Martina Zowack, PR-Managerin
bei Compaq Computer
Austria
nachteiligt, auch wenn der Gehaltsvergleich
in der Altersklasse der bis 50-jährigen keine
maßgeblichen Gehaltsunterschiede zwischen
Frauen und Männern zeigt und das durchschnittliche
Bruttoeinkommen pro Monat
bei 50.000 Schilling liegt. Bei Einbeziehung
der männerdominierten Altersklasse der über
50jahrigen (93% Männer, nur 7% Frauen)
führt dieser Alterseffekt noch zu Gehaltsdifferenzen,
welche sich jedoch durch die nachkommenden
Frauen in den nächsten Jahren
ausgleichen dürften.
�� Beurteilung der Feminisierung
Die österreichischen PR-Tätigen beurteilen
die Zunahme des Frauenanteils in den österreichischen
Public Relations überwiegend
(91%) positiv. PR-Frauen stufen diese Entwicklung
insgesamt noch positiver ein als
Männer.
Die in den USA georteten negativen Folgen
der Feminisierung werden von den österreichischen
PR-Tätigen überwiegend nicht
gesehen, wobei hier die PR-Männer derartige
Folgen für noch ausgeschlossener halten
als PR-Frauen.
�� Karriere & Familie
Die Berufstätigkeit ist den österreichischen
PR-Tätigen insgesamt sehr wichtig (98%)
sowie berufliche Weiterentwicklung und damit
der Wunsch, Führungsaufgaben zu übernehmen.
Außerdem wird ein moderner ko-
operativer Führungsstil eindeutig bevorzugt.
Für PR-Frauen ist beruflicher Erfolg noch
deutlich enger mit Karriere verknüpft als für
Männer. Die österreichische PR-Frau kann
als hoch motiviert, zielstrebig und ehrgeizig
bezeichnet werden. Sie bringt eine hohe Identifikation
mit ihrer Arbeit mit und ist bestrebt,
die guten Rahmenbedingungen, die
die PR-Branche bietet, für die Karriere zu
nutzen.
Außerdem sind PR-Frauen seltener verheiratet,
haben weniger Kinder als PR-Männer,
leben jedoch überwiegend in einer Partnerschaft.
PR-Frauen messen neben dem Beruf/der
Karriere, Freizeit und Freunden eine
hohe Bedeutung und im Rahmen ihres Lebensmodells
Ehe und Kindern weniger Bedeutung
bei. PR-Frauen zeigen also eine deutlich
ausgeprägtere Orientierung in Richtung
Karriere als die PR-Männer.
Was Hausarbeit und noch deutlicher die
Betreuung von Kindern betrifft, sind PR-
Frauen noch immer deutlich mehr als ihre
männlichen Kollegen beansprucht, obwohl
bereits ein modernerer, partnerschaftlicher
Umgang bemerkbar ist: PR-Frauen erwarten
zunehmend von ihren Partnern eine gleichmäßige
Beteiligung und vereinbaren Beruf
und Familie häufig durch Delegation (Haushaltshilfe,
Kinderbetreuung, etc.). PR-Frauen
haben zum Großteil ebenfalls berufstätige
Partner, sie leben häufig als sogenannte
„Dual Career Couples“ zusammen, wo beide
berufliche Weiterentwicklung anstreben und
das gegenseitige Verständnis für den Beruf
relativ hoch ist.
�� Zukunftsaussichten
Die PR-Branche nutzt heute bereits zunehmend
Kommunikationsinstrumente wie
Internet und E-Mail für ihre Unternehmenskommunikation.
Der Umgang mit modernen Kommunikationsinstrumenten
und daraus resultierend
die Zunahme von Online-PR, die stärkere
Vernetzung mit anderen Kommunikationsfeldern
wie Werbung und Marketing sowie
die Verstärkung von unternehmensinterner
Kommunikation werden u.a. die weitere Entwicklung
dieses Berufsfeldes prägen. ❏
Bei Interesse an den
detaillierten
Ergebnissen der
Untersuchung
senden Sie bitte ein
E-Mail an: martina.zowack@compaq.com
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