Content Marketing

Wie Content Marketing funktioniert
Die Meilensteine des Content Marketing
1895 Mit The Furrow von Deere & Company entsteht das erste Unternehmensmagazin.
1925 Der Reifenhersteller Michelin wandelt sein Kundenmagazin in den Restaurant- und
Hotelführer Guide Michelin um.
1937 Der Hygienekonzern Procter & Gamble lässt in den USA Soap Operas fürs Radio
produzieren. In den 1950ern kommen Fernsehserien dazu.
1955 Die irische Brauerei Guinness gibt die erste Ausgabe ihres Guinness Buchs der
Rekorde heraus.
2004 McDonald’s schickt in Kanada sechs Mütter als „Quality Correspondents“ durch
seine Hamburger-Bratereien.
2007 Der Softdrink-Hersteller Red Bull gründet das Red Bull Media House und gilt fortan
als Vorreiter des Content Marketing.
2007 Joe Pulizzi gründet in Cleveland/Ohio sein Content Marketing Institute.
2012 Die Ergo-Versicherung verbucht mit ihrem über mehrere Kommunikationskanäle
gespielten CM-Projekt Karpatenhamster einen großen Publikumserfolg im
deutschsprachigen Raum.
2012 Siemens führt als erstes deutsches Unternehmen eine Großraumredaktion (Newsroom)
für seine Kommunikation ein. Andere Konzerne folgen.
2015 Das Forum Corporate Publishing, der größte Verband der Branche im deutschsprachigen
Raum, benennt sich in Content Marketing Forum um.
Ist Content Marketing also ein neues Etikett,
das clevere Selbstvermarkter einfach für ein altes
Produkt verwenden? Nicht ganz. Wohl sind
Corporate Publishing und Content Marketing
eng miteinander verwandt, im Zweifel dann aber
doch eher zwei- und nicht eineiige Zwillinge. Es
gibt zwar Überschneidungen, in der Tat aber
auch gravierende Unterschiede. Sie zeigen,
dass sich die Unternehmenskommunikation
(samt Marketing) insgesamt stärker in Richtung
eines Pseudo-Journalismus bewegt.
Beim Corporate Publishing handelt es sich
um eine Spezialdisziplin der Public Relations.
Deren Medien mit der größten Bedeutung
sind Kunden- und Mitarbeiterzeitschriften.
Der Klassiker unter den Kundenzeitschriften
ist sicher die 1954 gegründete Bäckerblume.
Zu den heute bekanntesten zählen mobil der
Deutschen Bahn und die Apotheken Umschau,
die einzelne Apotheken von einem Verlag kaufen
und in ihren Verkaufsräumen auslegen.
Jedes größere Unternehmen leistet sich inzwi-
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