Content Marketing
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<strong>Content</strong> <strong>Marketing</strong><br />
Konkrete Probleme –<br />
professionelle<br />
Lösungen<br />
nisatorisch setzt der Konzern auf einen fünfzigköpfigen<br />
Newsroom mit enger Anbindung<br />
an die jeweiligen Fachabteilungen. Inhaltlich<br />
sieht Siemens seine große Chance offensichtlich<br />
im Storytelling, um den Nutzen seiner Produkte<br />
anhand konkreter Begebenheiten und<br />
Problemstellungen zu verdeutlichen.<br />
Das Video-Projekt Answers (youtube.com/<br />
user/answers/about) liefert kurze Filme<br />
über Menschen, die von Siemens-Technologie<br />
profitieren. Gute Geschichten erzählen<br />
lautet die Mission, und dafür engagiert<br />
Siemens auch renommierte Filmemacher.<br />
Diese werden von Siemens gebrieft, haben<br />
dann aber freie Hand, eine Geschichte zu<br />
entwickeln. So porträtiert der Answers-Film<br />
„Against Time“ einen russischen Herzchirurgen<br />
im rastlosen Einsatz für seine Patienten.<br />
Im Beitrag „Flame of Inspiration“<br />
erzählt eine Schauspiellehrerin aus New<br />
York von einer Schülerin, der es gelang, ihren<br />
schwierigen familiären Hintergrund als<br />
Teil ihrer selbst zu akzeptieren. Die Dienste<br />
von Siemens für diese Helden werden ganz<br />
diskret im Abspann eingeblendet: Der Siemens-Hochgeschwindigkeitszug<br />
zwischen<br />
Moskau und St. Petersburg erlaubt es dem<br />
russischen Herzspezialisten, schnell zur<br />
nächsten lebensrettenden Operation zu<br />
eilen. Und die New Yorker Freiheitsstatue<br />
als Symbol von Freiheit und Inspiration<br />
wird unter anderem mit Siemens-Produkten<br />
baulich in Schuss gehalten, wovon dann irgendwie<br />
auch die New Yorker Schauspielschülerin<br />
inspiriert wird.<br />
Die Website siemens.de enthält mehr erzählerische<br />
Beiträge als offizielle Konzernverlautbarungen:<br />
Erfolgsgeschichten,<br />
Erfinderporträts, Anwendungsszenarien<br />
nehmen breiten Raum ein und tragen wahrscheinlich<br />
dazu bei, dass die Website pro<br />
Monat über zwei Millionen Besucher verbuchen<br />
kann.<br />
Stolze zehn verschiedene Titel zu seinen<br />
unterschiedlichen Geschäftsfeldern gibt<br />
Siemens als Kundenmagazine heraus.<br />
„Welche Technologien werden unser Leben<br />
in zehn oder zwanzig Jahren prägen?“, fragt<br />
Siemens zum Beispiel in dem Magazin Pictures<br />
of the Future. Im Magazin Urban DNA<br />
gibt Siemens Einblicke in die „Smart Cities“<br />
der Gegenwart und Zukunft, in denen intelligente<br />
Technik für wirtschaftlichen, kulturellen<br />
und sozialen Fortschritt sorgen soll.<br />
Nachhaltig, verantwortungsbewusst und<br />
medial sehr professionell gibt sich der Siemens<br />
Energy Channel. Auch hier gilt: Thema<br />
(Energiewandel, Ressourceneffizienz, Zukunftsszenario<br />
2050) sticht Produkt. Falls<br />
Siemens und seine Dienste doch einmal in<br />
den Vordergrund rücken, dann oft mit gefälligen<br />
Formaten wie Filmen und reportageartigen<br />
Beiträgen („Auf Nachtschicht in<br />
Lodi“).<br />
Geräuschlos, qualitativ, professionell – Siemens<br />
reizt alle Möglichkeiten aus, um seine<br />
Botschaften in ansprechende Storys zu gießen.<br />
Diese atmen den Geist von kritikloser Technikund<br />
Fortschrittsgläubigkeit und nutzen dafür<br />
geschickt die menschliche Neugierde, um ei-<br />
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