Content Marketing

Content Marketing
Je jünger das
Publikum, desto
geringer die mediale
Markenbindung
antritt. Warum soll denn der 23-jährige Tecchie
nicht neben Connect, Chip und Heise auch
noch Curved, das Digital-Lifestyle-Magazin
von E-Plus, checken? Warum soll die 17-jährige
Gymnasiastin unbedingt die Webseiten von
Elle und Instyle besuchen und nicht gleich die
Webmagazine und Videos von H&M ansteuern,
wo die doch viel cooler sind und sich die Produkte
eher in ihrer Preisklasse bewegen? Und
warum sollte der 34-jährige Manager nur Business
Punk und das Manager Magazin lesen und
nicht auch regelmäßig schauen, ob Enkelfähig
vom Haniel-Konzern eine interessante Story
bringt? Gemessen am heutigen Medienverhalten
vieler Menschen, spricht absolut nichts
dagegen.
4.2 Auswirkungen auf die klassischen
Medien und den Journalismus
4.2.1 Die Krise der Medien –
die Krise der Journalisten
Seit rund anderthalb Jahrzehnten kämpfen
die deutschen Medienunternehmen mit einer
tiefen Strukturkrise. Vereinfacht dargestellt
ist diese Krise von folgender Symptomatik geprägt:
Mit dem Aufkommen des Internets sind vor
allem den Printmedien die angestammten
Anzeigenmärkte weggebrochen. Diese haben
sich weitgehend auf andere, nichtjournalistische
Angebote im Netz verlagert.
Ohnehin steckt die Werbung in einer
Glaubwürdigkeitskrise, was sich unter anderem
darin manifestiert, dass Ende 2015
einige Verlagshäuser Maßnahmen gegen
die weit verbreiteten Adblocker von Nutzern
ergriffen.
Das alte Geschäftsmodell funktioniert auch
auf der Leserseite nicht mehr. Viele tagesaktuelle
Nachrichten sind kostenlos im Internet
abrufbar. Die meisten klassischen
Medien mussten und müssen deshalb ihre
Online-Angebote ins Internet stellen, ohne
dafür Geld verlangen zu können. Die Medienhäuser
experimentieren inzwischen
zwar mit Bezahlschranken, sogenannten
Paywalls (kostenpflichtige App, Tagespass,
Pay per Click etc.). Doch sind diese noch
längst nicht flächen-, geschweige denn kostendeckend
im Einsatz, weil sie gegenüber
einem Publikum schwer durchsetzbar sind,
das die Kostenlos-Kultur des Internets gewohnt
ist.
Vor allem jüngere Menschen, aber auch
zunehmend ältere Alterskohorten konsumieren
Medien inzwischen ausschließlich
digital, haben eine geringe Markenbindung
und nutzen viele verschiedene Informationsquellen
statt zum Beispiel nur eine Tageszeitung.
Erschwert wird die Lage durch
das Aufkommen sogenannter Alternativmedien,
etwa durch Blogs wie Netzpolitik.org
oder Kopp Online oder Eigentümlich Frei,
die für sich in Anspruch nehmen, eine „Gegenöffentlichkeit“
zu den vermeintlich nicht
voll glaubwürdigen etablierten Me dien herzustellen
(siehe dazu auch Abschnitt 4.3).
Die Medienhäuser haben infolge der Krise
wiederholt massive Umsatzeinbrüche und
Gewinn einbußen hinnehmen müssen. In-
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