Content Marketing

Das wahre Ausmass
nen (zwangsläufig unzuverlässigen) Blick in
die Zukunft zu werfen. Originär politische Themen
– wie kommunale Selbstverwaltung und
Energiewende – werden in den „Smart Cities“
und „Smart Grids“ zu einer vorrangig technologischen
Herausforderung umgedeutet.
3.4 Branchen
Damit kein falscher Eindruck entsteht: Content
Marketing ist nicht allein die Domäne der
DAX-30-Konzerne. Große multinationale Unternehmen
spielen das Spiel mindestens genauso
professionell. Auch andere börsennotierte
Player aus Deutschland sind mit von der
Partie, selbst mittelständische Unternehmen
üben sich mitunter geschickt im Content Marketing.
Kurz: Über die vergangenen Jahre ist
in Deutschland ein regelrechter CM-Dschungel
gewachsen. Im Rahmen dieser Studie können
nicht alle CM-Aktivitäten in Deutschland erfasst
werden. Vielmehr soll im Folgenden für
einzelne Branchen exemplarisch anhand ausgewählter
Beispiele aufgezeigt werden, welche
Akteure dort besonders aktiv sind und welche
Strategien sie verfolgen. Eine umfassende Liste
der Content-Marketing-Aktivitäten in weiteren
Branchen findet sich unter content-marketingwatch.de.
3.4.1 Automotive
In der Automobilbranche ist man inzwischen
so weit, dass nicht nur neue Modelle, sondern
auch schon die dazugehörigen CM-Magazine
mit viel Glamour und großem Tamtam der Öffentlichkeit
präsentiert werden. So geschehen
Ende Oktober 2015 in München, als der Chef
der Premiummarke von Peugeot-Citroën feierlich
den Launch des Markenmagazins Divine
verkündete.
Die deutschen Autohersteller geben
schon länger Gas beim Content Marketing –
allen vo ran Mercedes, BMW und Volkswagen
(siehe Kap. 3.2). Sie profitieren davon, dass
ihre Marken extrem bekannt sind und als
glaubwürdig gelten (wenn man einmal vom
Vertrauensschwund bei Volkswagen infolge
der Abgasaffäre 2015 absieht). Da sich viele
Menschen emotional an eine Automarke gebunden
fühlen und vor allem Männer oft und
gerne von luxuriösen, PS-starken Modellen
träumen, erleichtert dies auch eine gefühlsbetonte
Kundenansprache – besonders in der
Premium-Klasse.
Der italienische Hersteller Fiat spielt bekanntlich
in einer anderen Liga, weiß sich aber
auch ganz gezielt mit seinen Charakteristika in
Szene zu setzen. Ausgangspunkt der Fiat Urban
Stories ist der niedlich-kompakte Fiat 500,
der besonders gut zu einer jüngeren, städtischen
Bevölkerung passt. Für genau diese Klientel
düst eine Moderatorin mit einem Fiat 500
zusammen mit extravaganten Gästen aus der
Kreativszene durch deutsche Städte und gibt
in vermeintlich lockeren Gesprächen Einblicke
in deren hochinteressantes Leben. Die Fiat Urban
Stories liefen zunächst auf dem TV-Sender
Sixx und sind nun auf der Website fiat-urbanstories.de
verewigt.
Auch die Autozulieferer haben das Content
Marketing für sich entdeckt. Ganz vorne mit
dabei ist das schwäbische Traditionsunter-
Nicht nur die
Premiumhersteller
geben Gas beim CM
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