Content Marketing

Das wahre Ausmass
Verwandtschaft ist von den Machern von Turn
On sicher gewünscht (Becker 2014).
Im Header ist Turn On klar und deutlich als
„Das Saturn-Magazin für Technik-Fans“ ausgewiesen.
Kein Wunder, denn Turn On gibt es
bereits seit Ende 2011 als Kundenmagazin, das
gedruckt in den Filialen ausliegt. Ergänzt wird
Turn On durch einen eigenen YouTube-Kanal,
der mehrfach pro Woche mit neuen Inhalten
bespielt wird.
Eine völlig andere Anmutung erzeugt der
Media Markt mit seinem CM-Auftritt mediamag.
net. Zwar geben Name und Logo einen Hinweis
darauf, dass es sich hier um eine Webpräsenz
des Media Markts handelt. Doch wer kennt
schon die Redblue Marketing GmbH, die hauseigene
Agentur von Mediamarkt und Saturn,
die im Impressum als Betreiber ausgewiesen
ist? Leicht verwirrend also. Auch bei den anderen
CM-Themenseiten des Mediamarkts, smart
wohnen.de und gamez.de, muss man erst im
Impressum nach dem Absender suchen. Hier
ist aber immerhin klar der Mediamarkt genannt.
Das Mediamag soll mit seiner betont knalligen
Aufmachung offenbar jüngere Nutzer zwischen
12 und 29 ansprechen. Im Mittelpunkt
stehen die Videoserien „Couch Coach“ (eher
für männliches Publikum), „Glorious Gadgets“
(eher für jüngere Frauen) sowie „Superlotti“
(für alle). Bei „Superlotti“ handelt es sich um
eine skurril wirkende ältere Dame mit einem
karottenroten Haarschopf, die dem Sender Astro-TV
entstiegen sein könnte. „Superlotti“ gibt
Kurzvorlesungen im Comedy-Stil über Themen
wie Fitnesstracking, HD-Fernsehen oder Kabelsalat
– alles Themen, die zwar mit dem Media
Markt zu tun haben, bei denen aber (meist)
nicht direkt auf Produkte verwiesen wird.
Schon direkter verkaufsfördernd: Neben
den Videos gibt es Musik-, Gaming- und Filmtipps.
In der Kategorie „Lifestyle“ werden die
ersten Videos deutscher YouTube-Stars vorgestellt,
und es wird gezeigt, wie man sich eine
Bienenstock-Frisur, wie sie die Sängerin Amy
Winehouse trug, selbst machen kann. Am bemerkenswertesten
jedoch: Im Dezember 2015
gibt der Schauspieler Daniel Brühl dem Mediamag
ein Interview. Um seinen neuen Film
„Im Rausch der Sterne“ über den Überlebenskampf
eines Luxusrestaurants zu promoten,
philosophiert der Star über Kochkünste und
Filmküsse. Ähnliche Interviews sind zeitgleich
in Medien wie Gala, Focus und Berliner Morgenpost
erschienen. Der Schauspieler Daniel
Brühl verleiht damit – ob bewusst oder unbewusst
– einem Unternehmensmagazin wie
Mediamag den journalistischen Ritterschlag.
Sollte es zum Trend werden, dass sich Prominente
und dabei auch ernst zu nehmende
Künstler verstärkt in Unternehmenspublikationen
präsentieren, könnte dies gravierende
Folgen haben: Nämlich dass bei Promi-Interviews
klassischer Medien in noch geringerem
Maße kritische Fragen zugelassen werden als
ohnehin schon, denn die Interviewten haben
so neue Ausweichmöglichkeiten, um ihre Produkte
– ob Film, Buch oder CD – bekannt zu
machen.
3.4.7 Resümee: Branchen
Im Gegensatz zu den DAX-30-Konzernen nehmen
es einige der in diesem Kapitel untersuch-
Promis geben
Unternehmensmagazinen
den
Ritterschlag
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