Content Marketing

Anhang
MERCK
(Pharma)
MUNICH RE
(Rückversicherer und Versicherer)
RWE
(Energieversorger)
Schon 2004 begründet: Medizinerplattform
univadis.de für medizinische Fachkreise inkl.
Online-Fortbildungen. Weltweit über 500.000
angemeldete Nutzer.
Online-Magazin M – Das Entdeckermagazin
bewegt sich um Merck-Produkte und Projekte,
greift aber auch kulturelle, technologische und
entwicklungspolitische Themen auf.
Viele Beiträge auf merck.de vom M-Entdeckermagazin
übernommen.
Diese sind im Videoformat auch auf YouTube zu
finden, neben anderen Themen aus dem Konzern
und anderen Bereichen.
Einige Apps („Entdecken Sie das Periodensystem“).
Muttergesellschaft Munich Re: vielseitiges B2B-
Online-Magazin Topics für Versicherer, teils Inhalte
mit aktuellem politischem Bezug.
Tochter D.A.S.: App „DAS Recht Rechtsratgeber“
(Rechtsfrage des Tages, Entschädigungsrechner
etc.).
Tochter Ergo 2011 in der CM-Vorhut mit Kampagne
Karpatenhamster.
Ergo-Hauptthemen „Verstehen“ und „Mut“,
z. B. YouTube-Kampagne zu „Entrepreneurship“.
Blog Ergo ganz nah mit verschiedenen Reportagen
aus dem Ergo-Universum, aber auch mit Tipps für
den Alltag (Rückenschmerzen, E-Zigaretten etc.);
dort auch Auslobung eines Preises für mutige
Menschen, vor allem Blogger.
Ergo-Direkt-Channel auf YouTube mit Erklärfilmen
zu Versicherungsleistungen.
Große Kampagne zu Smart Home auf
rwe-smarthome.de: Wohlfühlinhalte zum voll
vernetzten Wohnen inkl. Produktangebot und App.
Online-Magazin vorweggehen.de: erneuerbare
Energien, E-Mobilität, Energieeffizienz, Energieforschung.
Mit Video-Content und vielen Storytelling-
Elementen.
RWE-Magazin kommt etwas biederer daher, eher
Ratgeberinhalte für den konventionellen Haushalt
rwe.de/web/cms/de/235104/rwe-magazin/.
Bildungsportal 3malE.de: Energie entdecken,
erforschen, erleben für junge Menschen.
Schon seit Längerem intensives CM, um hohen
Nutzwert für die B2B-Zielgruppe (Ärzte) zu schaffen.
Strategie ist auf M – Das Entdeckermagazin ausgerichtet,
das die Inhalte für verschiedene Kanäle
liefert.
Innerhalb der Versicherungsgruppe kein einheitlicher
Auftritt.
Dachmarke eher zurückhaltend, vor allem seriösinformierend.
D.A.S. mit nützlichen Ratgeberinhalten.
Ergo offensiv und effektheischend.
Positionierung als Vorreiter der Energiewende
(„VoRWEggehen“).
Viele informierende und Lifestyle-Inhalte,
Story telling-Formate, Werbekampagne mit
Video-Content.
Teils Ratgeber-Inhalte, teils „Edutainment“,
teils Verknüpfung mit Shop.
Das Traditionsunternehmen Merck will moderner
wahrgenommen werden: als globales Wissensund
Technologieunternehmen mit sozialer Verantwortung.
Mutterkonzern Munich Re betont Tradition
(= Vertrauenswürdigkeit) und globale Verantwortung.
Ergo propagiert Unternehmertum und Risikobereitschaft
in allen Lebenslagen.
Energieverbrauch und Umweltschutz schließen
sich nicht aus.
Pioniergeist ist gefragt, denn die Zukunft ist
digital: smartes Wohnen, smartes Leben.
THYSSEN KRUPP
(Stahl, Industriegüter)
Company Blog engineered.thyssenkrupp.com
dient als klassische Storytelling-Plattform: Themen
zur industriellen Produktion werden
„verdünnt“ mit Artikeln aus Sport und Kultur.
Magazin Thyssenkrupp Techforum meist mit
firmenbezogenen Artikeln.
Auf YouTube knapp 1 Mio. Abrufe eines Films über
Geschichte und Zukunft des Aufzugs.
App Wörterbuch für Ingenieure.
VOLKSWAGEN
(Automobil, Finanz- und Logistik-Dienstleistungen)
Mehrfach preisgekröntes Print- und Online-
Magazin Das Auto. Magazin verbindet Produktvorstellungen
mit Themen aus Sport, Kultur, Ausland.
Gehobenes Kundenmagazin Skriptmanufaktura der
Gläsernen Manufaktur von VW in Dresden soll die
Lebenswelt der Kunden von VW-Premiumfahrzeugen
abbilden.
Große Nachhaltigkeits-Initiative „Think blue“ u. a.
mit „Tipps, wie Du Deinen Alltag mit wenig Aufwand
und viel Spaß nachhaltiger gestalten kannst“
thinkblue.volkswagen.de.
Think new!-Online-Plattform über Innovationen,
die das vernetzte Auto der Zukunft bringt
thinknew.volkswagen.com/de/de/stories.html.
YouTube: Über 4 Mio. Klicks für VW-Video zur
Verkehrssicherheit „Eyes on the Road“.
loveandpiece.de: Dokumentation über
Zerlegung eines VW Transporters.
VW-Fansite rallytheworld.com über Motorrallyes.
VONOVIA
(Immobilien)
Modernisierungsatlas modmap.de: Bilder erfolgreicher
Hausrenovierungen.
Online-Magazin wohnen-und-gesellschaft.de mit
Themen rund ums Wohnen und Mieten. Besonderheit:
Testimonials von Bauexperten, die die
Situation von Mietern positiv bewerten.
eigenebude.de: Tipps für junge Leute für die erste
eigene Wohnung (betrieben von Vonovia-Tochter
GAGFAH).
Studie „Energiewende erfolgreich gestalten“ Deutsche
Annington in Kooperation mit der Deutschen
Energieagentur (DENA).
Keine konsistente CM-Strategie erkennbar.
Hauptaugenmerk scheint 2015/16 dem neuen
Markenauftritt zu gelten, dessen Ziel es ist, das
alte Image als Stahlkonzern abzulegen und sich
als moderner Technologiekonzern zu profilieren.
Aktiv und breit aufgestellt im CM.
Verschiedene Formate, verschiedene zielgruppenspezifische
Inhalte, je nach Marke bzw. Fahrzeugtyp
PKW/Transporter/Motorsport.
Lifestyle, Verkehrssicherheit, Fahrabenteuer.
Der junge DAX-Konzern übt noch und muss erst
die CM-Aktivitäten seiner Tochterunternehmen
GAGFAH und Deutsche Annington zusammenführen,
bevor er sie weiter ausbaut.
Deutsche Ingenieurskunst
Zukunftsfähigkeit
Zusammenarbeit
Autofahren ist integraler Bestandteil moderner und
zugleich nachhaltiger Lebenskultur. Es deckt alle
Facetten des Lebens ab und ist deshalb für jeden
wichtig, egal welcher sozialen Gruppe er angehört.
Lebensqualität entsteht durch Wohnqualität – und
genau dafür sorgt Vonovia. Denn Immobiliengesellschaften
handeln mit sozialer Verantwortung und
agieren als behutsame Modernisierer.
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