Content Marketing

Anhang
Persuasionswissen
Bewusstsein des Verbrauchers, dass Werbung
schönfärberisch agiert und ihn zum Kauf eines Produktes
verleiten soll. Mit diesem Wissen schalten
viele Mediennutzer bei Werbeanzeigen und Werbespots
(gedanklich oder tatsächlich) ab, siehe auch:
Adblocker.
Public Relations/PR
Kommunikativer Austausch zwischen einem Unternehmen/einer
Organisation und der Öffentlichkeit
mit dem Ziel, Vertrauen herzustellen und Krisen vorzubeugen.
Ranking
Rangfolge von Elementen, um Vergleichsmöglichkeit
zu schaffen und Übersichtlichkeit zu erleichtern.
Mitunter subjektiv gefärbt. Das Suchmaschinen-Ranking
bei Google bezeichnet die Reihenfolge
der Treffer, wobei eine Website nach den aktuellen
Google-Richtlinien optimiert sein muss, um weit
oben zu landen.
Storytelling
Erzählerisch-unterhaltende Art der Informationsaufbereitung
in Form einer Geschichte. Im Mittelpunkt
steht eine Hauptfigur („Held“); die Handlung
ergibt sich häufig aus einem Konflikt, den der Held
erfolgreich lösen muss. Storytelling soll Spannung
erzeugen, den Konsumenten emotional packen und
damit die gewünschte Botschaft anschaulich und
dauerhaft im Kopf verankern.
Testimonial (Markenbotschafter)
Prominente Person, die in der Öffentlichkeit als
Werbeträger für ein bestimmtes Produkt auftritt
und dafür in der Regel vom Unternehmen Geld bekommt.
Thought Leader
Person oder Organisation mit Vorreiterrolle für ein
bestimmtes Thema, mit der sie/es die öffentliche
Meinung beeinflussen kann.
Unternehmenskommunikation
Umfasst sämtliche Kommunikationsmaßnahmen
eines Unternehmens wie Pressearbeit, Online-Kommunikation,
Corporate Publishing, Interne Kommunikation,
Marktkommunikation (Messen), Corporate
Social Responsibility (CSR) etc.
Uses-and-Gratification-Ansatz
Ansatz aus der Medienwirkungsforschung, nach
dem sich Nutzer nicht beliebig manipulieren lassen,
sondern bewusst bestimmte Medieninhalte
auswählen, um Bedürfnisse so gut wie möglich zu
befriedigen.
Werbung
In früheren Zeiten noch Produktinformation, heute
eher Bekanntmachung und Imagepflege von Produkten
und Unternehmen, häufig mit emotionalisierendem,
persuasivem oder manipulativem Charakter.
Klassische Werbung erzielt häufig nicht mehr die
gewünschte Wirkung.
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