Content Marketing

Anhang
DEUTSCHE POST DHL Group
(Logistik- und Postunternehmen)
DEUTSCHE TELEKOM
(Telekommunikation)
E.ON
(Energieversorger)
logistics-newsroom.de bündelt Branchennews
aus verschiedensten Medien. Aufmachung wie
ein journalistisches Portal, der Absender ist nicht
sofort sichtbar.
Zukunftsblog delivering-tomorrow.com bietet Visionen
zu Wirtschaft, Technologie, Logistik, Umwelt
und Gesellschaft, ähnlich auch: delivered.dhl.com
(in englischer Sprache).
Magazin 360 Grad für Entscheider im öffentlichen
Sektor zu aktuellen Technologie- und Wirtschaftsthemen.
Sportsponsoring wird flankiert durch aktuell
berichtende Websites zu Fußball, Motorsport und
Wintersport.
Corporate-Publishing-Portal der Post seit
31.12.2015 offline, soll „in neuer und noch besserer
Form wieder eröffnet“ werden.
Lifestyle-Magazin für die ganze Familie
telekom-life-magazin.de.
blog.telekom.com berichtet unterhaltsam aus der
Welt der IT und Netzkommunikation; auch Berichte
über die „Telekom Baskets“, teilweise mit Produktwerbung.
electronicbeats.net für den anspruchsvollen
Musikliebhaber.
unsere-lieder.telekom-musik.de: Popmusikportal
für den Mainstream.
telekom-streetgigs.de: Telekom-Konzerte mit
bekannten Stars.
2014 Gründung der eigenen CM-Agentur The Digitale.
Kundenseite eon.de behandelt ausführlich
die Themen „Solar“ und „Energiezukunft“ mit
Hintergrundinfos; dazu Solarblog (in Deutsch und
Englisch).
YouTube-Erklär-Videos mit geringer Resonanz,
mehr Abrufe bei Filmen von E.ON-Sponsoring-
Aktionen „Biathlon“ und „Laufsport“.
E.ON-Tochter „E wie Einfach“ betreibt Zwitter
zwischen Content Marketing und E-Commerce-
Plattform wie-einfach.de.
Sehr engagiert, ohne sich dabei nur innerhalb der
Grenzen der Logistik zu bewegen.
Profilierung mit nutzwertigen Inhalten und wirtschaftspolitischen
Debattenbeiträgen.
Eher geringer Einsatz von Social-Media-Formaten.
„Besondere Inhalte verdienen das beste Netz.“
Nützlichkeit der IT- und Telekommunikations-Infrastruktur
über multimediale Inhalte, Unterhaltung
und vor allem Musik demonstrieren.
Emotionale Ansprache vor allem jüngerer Zielgruppen,
die neueste IT als Lifestyle- und Spaßfaktor
präsentiert bekommen.
Verhaltener Ansatz, der offenbar mit der Aufspaltung
des Konzerns 2016 zu tun hat.
Technologische Visionen und ihre Umsetzung in
Innovationen sind notwendig, um die Wirtschaft
am Laufen zu halten.
Die Logistik der Zukunft steigert den persönlichen
Komfort und fasziniert durch Technik.
Entertainment und Lifestyle sind die wichtigsten
Zutaten für ein modernes Leben. Dazu braucht
es aber auch neueste Technologie, vor allem
DSL-Anschlüsse und schnelle mobile Datenübertragung.
Auch Energiekonzerne treten für Umweltschutz,
Nachhaltigkeit und die Energiewende ein.
HEIDELBERG CEMENT
(Baustoffe)
HENKEL
(Konsumgüterhersteller)
INFINEON TECHNOLOGY
(Halbleiterhersteller)
Für Architekten, Bauingenieure, Planer diverse
Infos und Services (Online-Planungsatlas) auf
heidelbergcement.de und
betontechnische-daten.de.
Vierteljährliches Magazin Context zum Thema
Bauen.
Breitere Zielgruppen im Visier bei neunteiligem
Filmprojekt „Faszination Steinbruch“ (siehe Website):
„Reise in die Welt der Artenvielfalt unserer
Steinbrüche“.
Buchreihe „Artenvielfalt“.
Zahlreiche (Erklär-)Videos auf YouTube.
Website schwarzkopf.de der Dachmarke für Haarkosmetik
liefert vorrangig Stylings-Tipps, Produkte
erst an zweiter Stelle. Publikumshit mit YouTube-
Schmonzette „You – A Declaration Of Love“.
Waschberatung auf persil.de.
Bedienung des DIY-(Do-it-Yourself)-Trends:
youjustdo.de (nur Markenlogos zur Absenderkennung);
Basteln, Dekorieren, Reparieren auch bei
prittworld.de und pattex.de.
Henkel Lifetimes als Online-Hausfrauen-Magazin
und mit eigenem TV-Kanal: Ratgeber und Haushaltstipps
rund um Familie und gemütliches
Zuhause henkel-lifetimes.de.
Blog zum Thema „Diversity“, um gesellschaftliche
Aufgeschlossenheit des Konzerns zu demonstrieren.
YouTube-Serie: „Facts About the Climate Change“
(lanciert zum Weltklimagipfel 2015).
Diverse Apps: Schwarzkopf Farbberater, Pattex
Klebeberater, Tapezieren mit Metylan etc.
Webinare auf infineon.com.
Mediathek mit zahlreichen Beiträgen und Erklär-
Videos.
Auf YouTube hohe Abrufzahlen für Infineon-Videos
zu Solarenergie, Elektromobilität, erneuerbaren
Energien.
Nutzwertorientierte Informationen und Services
für Zielgruppe Bauwirtschaft.
Darüber hinaus Bemühen, mit Naturthemen in
breiterer Öffentlichkeit Interesse und Sympathie
zu erzeugen.
Mit der Schwarzkopf-Seite Trendsetter in Deutschland.
Sehr aktives CM. Vor allem Service-, aber auch
Unterhaltungsangebote.
Jedoch: kein einheitlicher Kurs für alle Marken.
Spärlicher Einsatz von CM-Instrumenten.
Betonung mehr auf Bewegtbild als auf Text.
Service liegt in Erklärungen zu Halbleitertechnik.
„Echt. Stark. Grün.” lautet der Claim von Heidelberg
Cement.
Also: Großes bewegen mit Bauprojekten, aber
stets im Einklang mit dem Naturschutz.
Lifestyle: schön sein und den Stars nacheifern. Do
it Yourself! Selbermachen ist angesagt, aber nur
mit Produkten von Henkel funktioniert es richtig.
Auch wenn in den Produkten chemische Substanzen
enthalten sind: Henkel setzt sich für den
Umweltschutz ein.
Moderne Informationstechnologie bringt der
Gesellschaft den Fortschritt, Infineon stellt die
dazu notwendigen Mikrochips zur Verfügung.
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