Content Marketing

Anhang
BASF
(Chemie)
BAYER
(Pharma, Chemie)
BEIERSDORF
(Kosmetik, Klebstoffe etc.) [nur Nivea]
Nutzwertige Website pflanzenschutz.com für
Landwirte in Kombination mit Themen der Zeit.
Crossmediale Website we-create-chemistry.basf.
com/de zeigt, welche Produkte BASF herstellt und
welche positiven Wirkungen sie weltweit entfalten
(sollen).
Diverse Apps, z. B. Flooring App für Handwerker.
Besonderheit: Das Kundenmagazin Corpus ist nur
über eine App erhältlich.
Vor allem die Agro-Sparte ist auf Twitter aktiv und
versorgt ihre 40.000 Follower mit agrarpolitischen
Informationen.
Forschungsmagazin Research für Multiplikatoren
und klassisches Journal magazin.bayer.de mit den
Ressorts Leben, Gesundheit, Ernährung.
Bayer TV auf YouTube mit zahlreichen Videos zu
Krankheiten.
Starke Bildpräsenz auf Instagram.
Zahleiche Service-Apps zu den Themen Gesundheit
und Agrar.
Magazin Für mich für körperliches
und seelisches Wohlbefinden.
niveamen.de thematisiert zudem so ziale Herausforderungen
für Männer.
Blog für „Nivea-Botschafter“
(Produkttester).
Auf YouTube dreiminütige Schönheitstutorials.
Apps für Familienwanderungen.
Kampagnen: 2015 Gesundheitsaufklärung mit
YouTube-Hit „How The Sun Sees You“ über die
Effekte von UV-Strahlung.
2013 „Stresstest“ am Flughafen im Stile von
„Verstehen Sie Spaß?“ zur Promotion von Deos.
Wohldosierter Einsatz von Content.
Zum Teil Nutzwert-Information, noch stärker
gesellschaftspolitische Themen im Vordergrund,
oft geschickt miteinander vermengt.
Populärwissenschaftliche und populäre Textvermittlung.
Intensive Nutzung sozialer Medien und Apps.
Nutzwertorientierter Ansatz mit Unterhaltungselementen.
Beiersdorf geht mit Nivea als sehr bekannter
Marke (ähnlich mit Labello und Tesa) sehr offensiv
ins Rennen und bedient alle Kanäle. Nutzwert und
Unterhaltung halten sich die Waage.
Die chemische Industrie hat traditionell mit
Imageproblemen zu kämpfen. BASF will zeigen,
dass es sich für Umweltschutz und Nachhaltigkeit
einsetzt.
Pharma und Chemie bringen den Menschen einen
hohen Nutzwert. Innovationen sind dafür extrem
wichtig.
Nivea-Produkte sind für die ganze Familie da und
sorgen deshalb für familiären Zusammenhalt und
für Geborgenheit, für ein Leben in Schönheit und
Gesundheit.
CONTINENTAL
(Automobilzulieferer)
DAIMLER
(Autohersteller)
DEUTSCHE BANK
(Bank- und Finanzdienstleistungen)
Website Conti Soccer World zum Thema Fußball
wird selten mit neuen Beiträgen versorgt.
Kautschuk-Magazin Conti Tech initiativ nur zum
Teil digital abrufbar.
Mit ContiTireApp (mobiler Reifenratgeber) und
Conti Tire Race (Online-Spiel) nur wenige weitere
Anwendungen.
Webportal Mercedes me liefert Lifestyle-Themen
und Servicetipps (Kurzreisen etc.).
Corporate Blog über das Unternehmen und gesellschaftliche
Themen.
Diverse Online-Magazine, u. a. zu Themen Innovation
und Logistik.
Mercedes TV auf YouTube mit Beiträgen u. a. aus
den Themenfeldern Sport und Zeitgeist.
App mit tagesaktuellen Nachrichten für Mercedes-
Fahrer, Moovel-App zum Vergleich verschiedener
Mobilitätsoptionen (z. B. Carsharing versus Taxi).
Digitale Plattform She’s Mercedes für den „Dialog
mit außergewöhnlichen Frauen“.
Firmen-Website deutsche-bank.de mit CM-Angeboten
für verschiedene Zielgruppen: Privatkunden,
Geschäftskunden/freie Berufe (z. B. Videoserie
Economy Stories), Expertenwissen für Firmenkunden.
Online-Magazine: newsline für Privatkunden,
results für Mittelständler, Konzept von Deutsche
Bank Research mit politischem Anstrich.
Newsroom mit umfangreichen Nachrichten, Publikationen,
Infografiken, Bildern, Videos, Social
Media db.com/newsroom/index.
Zahlreiche Studien mit wirtschaftspolitischem
Einschlag („Erben und Vererben“), zum Teil in
Kooperation mit Verbänden.
Täglicher Newsletter Perspektiven am Morgen.
YouTube-Videos, die die Relevanz von Banken für die
Wirtschaft herausstellen.
Keine klare Strategie erkennbar, da CM fast gar
nicht zum Einsatz kommt.
Sehr aktiv mit vielen Plattformen und Kanälen.
Themenspektrum bewegt sich zwischen Lifestyle,
Sport und Gesellschaft.
Vor allem soll Lebensgefühl vermittelt werden,
subkutan zugleich entsprechende Werte.
Sehr umtriebig.
Zielgruppenspezifische Angebote, teils mit
wissenschaftlich-analytischem Anspruch.
CM wird auch für die strategische Positionierung
der Deutschen Bank genutzt.
Nicht erkennbar.
Das Auto ist ein Lifestyle-Accessoire, mit dem der
Fahrer in eine Welt des Luxus eintauchen kann.
Das Auto und damit auch sein Fahrer stehen für
Dynamik, Leistung, Erfolg und Durchsetzungsstärke
– aber natürlich immer verbunden mit Stil.
Finanzgeschäfte erfolgen auf fundierter wissenschaftlicher
Basis und mit gesellschaftlicher
Verantwortung.
Aktives Finanzmanagement ist wichtig, ergo: eine
bejahende Haltung gegenüber dem Finanzkapitalismus
zahlt sich aus.
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