Content Marketing

Content Tabelle Marketing
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Die wichtigsten Content-Marketing-Aktivitäten der DAX-30-Konzerne*
NAME
(Branche)
ADIDAS
(Sportartikel)
ALLIANZ
(Versicherungen, Finanzdienstleistungen)
INSTRUMENTE
Unternehmenswebsite adidas-group.com mit
Magazin und Blog über Unternehmensaktivitäten
sowie Teilmärkte.
Diverse Blogs auf der Plattform Tumblr (Foto und
kurzer Text), fast identische Formate auf Facebook.
Zahlreiche Apps, z. B. Fitness-App miCoach.
Kampagnen z. B. über Comeback des Basketball-
Stars Derrick Rose und zur Fußball-WM 2014.
Vierteljährliches Print-Magazin 1890 (online als
pdf), das „den anderen Blick auf die Arbeitsgebiete
des Versicherers“ wirft.
Website der Deutschland-Tochter (allianzdeutschland.de)
ist als buntes Magazin mit vielfältigen,
elterngerechten Themen aufgemacht.
Online-Magazin Project M (projectm-online.com)
bietet Hintergrundberichte aus der Wirtschaftsund
Finanzwelt im Stile des Economist.
Einige Apps (z. B. Allianz Schadenshelfer).
STRATEGIE
Leitidee: „Überall präsent sein“.
Newsrooms mit „Markenjournalisten“ an internationalen
Standorten.
Tagesaktuelle Inhalte wie im Nachrichten-
Business.
Sparsamer, aber sehr gezielter Einsatz.
CM fungiert als logische Fortführung von Corporate
Publishing.
Seriosität und Gediegenheit werden mit einem
pseudo-journalistischen Habitus verbunden.
WERTETRANSFER
Wettbewerb
Siegeswillen
Durchhaltevermögen
Schick schwitzen
Erfolg durch Fitness und Schönheit
Sicherheit und damit Ab- und Versicherung sind
wichtig.
.
NAME
(Branche)
BMW
(Autos, Motorräder)
COMMERZBANK
(Finanzdienstleistungen)
INSTRUMENTE
Verschiedene Websites zu Sportarten (Motor,
Yacht, Golf, Laufen etc.).
BMW Stories: Forum für persönliche Erlebnisse
von Fans.
BMW-TV zu Autos, Lifestyle, Sport.
BMW Magazin über „Modelle“, „Stil“ und
„Menschen“ mit visionären Ideen.
Zahlreiche Apps mit Nutzwert (Parkassistent) und
zur Unterhaltung (automatische Rundenberechnung
auf Rennstrecken).
Apps für Magazine Inspirationen (Lifestyle) und
Motorsport.
Anwendungsorientierte Webinare für Privat- und
Geschäftskunden.
Online-Magazin Unternehmerperspektiven mit
Meinungen, Erfahrungen und Forderungen (mittelständischer)
Unternehmer.
Monatliches Magazin Ideas plus ideas TV zu
Finanzprodukten.
Blog über finanz-, aber auch gesellschaftspolitische
Themen.
Sehr aktiv in sozialen Netzwerken.
Diverse Ratgeber-Apps.
STRATEGIE
CM „aus vollen Auspuff-Rohren“.
Nutzwert, vor allem aber Sport und Lifestyle
stehen im Mittelpunkt der Hauptkanäle Websites,
Magazine und Apps.
Vor allem die filmischen Beiträge setzen auf
Emotionen.
Als „keine Bank, die einfach so weitermacht“
(Werbeslogan), versucht die Commerzbank, nach
der Finanzkrise 2008/2009 mit Kundenorientierung
und als Ratgeber des Mittelstands Vertrauen
zurückzugewinnen.
WERTETRANSFER
Leidenschaft, Dynamik und Energie, sportliches
Erleben.
Das Auto wird zum Familienmitglied erhoben –
Automobilität wird Teil der persönlichen Identität.
Das Auto gehört zur Welt von Kunst und Design.
Banken stehen für Seriosität.
Der unternehmerische Mittelstand ist wichtig.
* Stand: 31. Januar 2016. Seit März 2016 wird ProSiebenSat.1 Media statt der K+S AG im DAX gelistet. Eine umfassendere Übersicht mit direkten Links
finden Sie unter content-marketing-watch.de
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