Content Marketing

Wie Content Marketing funktioniert
2.5 Content-Typen
Red Bull beherrscht die gesamte Klaviatur des
Content Marketing und nutzt sie voll aus. Andere
Unternehmen greifen nur auf einzelne
Instrumente zurück. Grob strukturiert lässt
sich sagen: Der Content kann in Form von
Text, Bild oder Bewegtbild daherkommen. Mit
dem Bedeutungszuwachs der mobilen Kommunikation
nutzen immer mehr Unternehmen
auch Smartphone-Apps, um ihre Zielgruppen
auf sich und ihre Themen aufmerksam zu machen.
Eine umfassende Content-Typologie findet
sich im Anhang dieser Studie. An dieser
Stelle werden die wichtigsten Content-Typen
dargestellt und anhand praktischer Beispiele
erläutert.
2.5.1 Online-Magazine und Themenseiten
Bei ihren CM-Aktivitäten lehnen sich einige
Unternehmen besonders eng an journalistische
Formate an und betreiben Websites, die
als Themenportale und Online-Magazine aufgemacht
sind. Scheinbar ohne kommerzielles
Eigeninteresse werden hier anregende Informationen,
Erklärungen oder Unterhaltung geliefert.
Durch eigene Domain-Namen und Online-Magazin-Titel,
in denen der Firmenname
nicht erscheint, rücken die angesprochenen
Themen stärker in den Fokus und bekommen
einen vermeintlich neutralen Rahmen. Das Unternehmen
als Absender bleibt diskret im Hintergrund,
platziert aber doch seine Themen,
kann sich als Impulsgeber positionieren und
neue Kunden gewinnen. Drei Beispiele:
Auf die Zukunft neugierig machen will
die Plattform delivering-tomorrow.de der
Deutschen Post DHL Group. Als Aufmerksamkeitsmagnet
wirken diverse Beiträge
über selbstfahrende Fahrzeuge – ein
Thema, das viele Menschen fasziniert.
Die Autoren – einige sind Mitarbeiter von
DHL, andere stammen aus anderen Unternehmen
oder der Wissenschaft – schreiben
im Duktus von Bloggern. Interviews
mit Experten geben der Plattform einen
journalistisch-un abhängigen Touch.
Aber die eigenen Verdienste im Hier und
Jetzt will die DHL auch nicht ganz unter den
Tisch fallen lassen, wenn sie zum Beispiel
betont, wie wichtig die Logistikanbieter
weltweit für eine gute Gesundheitsversorgung
sind. Und Vorstandsvorsitzender
Frank Appel erklärt in seinem Namensbeitrag
„Wir müssen zusammenwachsen“ die
Globalisierung. Mit Delivering Tomorrow
will die DHL einen Dialog über die Trends
von morgen anstoßen, so lässt sie im Impressum
verlauten, und wirft die Fragen
auf: „Wie verändern technische Innovationen
die Lebensweise künftiger Generationen?
Können wir uns weiteres Wachstum
angesichts von Klimawandel und Ressourcenknappheit
überhaupt noch leisten? Wie
wirken sich diese Trends auf die Logistik der
Zukunft aus?“ Zu ergänzen aus Sicht der
Deutschen Post wäre wahrscheinlich: Und
wie machen wir dabei weiterhin möglichst
gute Geschäfte?
Der französische Konzern Louis Vuitton
Moët Hennessy (LVMH), Inhaber von rund
Die Post will den
gesellschaftlichen
Dialog
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