Content Marketing

Das wahre Ausmass
darüber hinaus das erste Dr. Oetker Schulkochbuch.
Im online-basierten Content-Marketing-
Zeitalter angekommen, stellt der Lebensmittelproduzent
auf oetker.de 7.000 Rezeptideen zur
Verfügung. Die Zutaten bestehen – nicht ganz
überraschend – zu immer mindestens einer
Komponente, manchmal auch zu 100 Prozent
aus Dr. Oetker-Produkten. Viele der Rezepte
gibt es als Video (auch via YouTube), wo das
perfekte Gelingen Schritt für Schritt erklärt
wird und das Ganze mit optimistischer Musik
unterlegt ist. Darüber hinaus widmet sich
Dr. Oetker sogenannten „Themenwelten“. Die
„Themenwelt Kinder“ gibt Tipps (und Kuchenrezepte)
für einen gelungenen Kindergeburtstag.
Die „Themenwelt Brunch“ liefert neben
Rezepten auch Tipps für den Buffetaufbau und
dekorative Buffetkärtchen.
Einen ähnlich legendären Ruf wie Dr. Oetker
genießt das Maggi-Kochstudio, das inzwischen
längst seinen Weg aus der TV-Werbung
ins Content Marketing gefunden hat. Via Internet
positioniert sich das Maggi-Kochstudio
jetzt auf maggi.de als „Ideen-, Probier- und
Mitmach-Küche“ – mit eigenem Facebook-Account
und mit wöchentlichen YouTube-Videos.
Was weniger bekannt ist: Das Brühwürfel- und
Fertigsaucen-Imperium gehört bereits seit
1947 zum Schweizer Nahrungsmittelgiganten
Nestlé. Wegen wiederholter Skandale und Kritik
am ökologisch-sozialen Verhalten des Konzerns
dürfte Nestlé zu den Unternehmen zählen,
die weltweit, aber gerade auch in Deutschland
mit ihrem Image zu kämpfen haben. Um
gegenzusteuern, gibt sich das Unternehmen
auf seiner deutschen Website nestle-marktplatz.de
gesundheitsbewusst, serviceorientiert
und dialogbereit. „Qualitätsbotschafter“
aus dem eigenen Hause sollen durch vermeintliche
Transparenz („Künstliche Farben. Nicht
in unserem Eis!“) Vertrauen schaffen. Auch
hier gilt: Die Seite kreist scheinbar nicht um
die hauseigenen Produkte, sondern um „Themen“
wie gesunde Ernährung, Feste, fremde
Kulturen, Abnehmen, die dann doch erstaunlicherweise
irgendwie mit dem Unternehmen
und seinen Erzeugnissen zu tun haben. Seicht
unterhaltende Informationen („die typischen
traditionellen Weihnachtsgerichte aus sechs
europäischen Ländern“) werden mit politischen
Botschaften in eigener Sache verrührt,
und natürlich fehlen auch hier nicht die obligatorischen
Rezeptsammlungen. Deutlich
ernster geht es zu bei GOOD – das Magazin
für Zukunftsfragen, mit dem sich Nestlé direkt
an politische Entscheider, Manager anderer
Konzerne sowie Nichtregierungsorganisationen
wendet.
3.4.3 Pharma
Wer gesundheitliche Beschwerden hat, geht
heute nicht mehr als Erstes zum Hausarzt, sondern
besucht oft zunächst einmal „Dr. Google“.
Selbstdiagnosen und -medikationen sind dank
Internet so einfach geworden, dass die Autorität
des realen Arztes und Apothekers mitunter verblasst
und viele Menschen lieber auf entsprechenden
Websites und in einschlägigen Foren
Rat suchen. Daher verfolgt die Pharmabranche
auch im Internet eine dezidiert inhaltsgetriebene
Strategie, wobei sowohl die klassische als
auch die alternative Medizin gut vertreten sind.
Nestlé arbeitet
an seinem Image
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