Content Marketing

Content Marketing
Journalisten
wandern ins Content
Marketing ab
Aufträge für Artikel und Sendungen vergeben
und diese dann redaktionell weiterverarbeiten.
Die zweite, immer größer werdende Klasse besteht
aus freien Autoren, Reportern und sonstigen
Content-Produzenten.
Die freien Journalisten sind zwar hoch qualifiziert:
Fast jeder hat Abitur, drei von vier haben
einen Hochschulabschluss, vierzig Prozent
haben ein Redaktionsvolontariat absolviert.
Ihr durchschnittliches Monatseinkommen erreichte
2014 mit 2.180 Euro brutto (nach Abzug
von dreißig Prozent Betriebsausgaben) aber
noch nicht einmal die Hälfte des Durchschnittseinkommens
der festangestellten Redakteure
und lag zudem einige Hundert Euro unter dem
Durchschnittseinkommen aller Berufsgruppen
in Deutschland. Schon früher hatte der DJV
einschlägige Umfragen durchgeführt. Das Ergebnis:
Von 1998 bis 2008 war das inflationsbereinigte
Realeinkommen der Freien kaum
angestiegen, zwischen 2008 und 2014 ist es
sogar real um acht Prozent gesunken. „Ihr monatlicher
Verdienst entspricht damit eher dem
einer Reinigungskraft als dem eines diplomierten
Germanisten oder Juristen“, kommentiert
der BJV Report, das offizielle Organ des Bayerischen
Journalistenverbands, diese Zahlen.
Und folgert sogar: „Nicht wenige rutschen auf
Hartz-IV-Niveau ab“ (Goblirsch 2014: 9).
4.2.2 Vom Krisenberuf Journalist zum
Traumjob Content Marketer?
Traditionell verdienen PR-Manager, zumal in
Großunternehmen tätige, besser als Redakteure.
Wer in den Journalismus geht, hat meist
andere Motive, als das große Geld zu machen.
Er will recherchieren, aufklären, seine eigene
Meinung äußern. Und dennoch ist die faktische
Prekarisierung des Journalistenberufs nicht
ohne Folgen geblieben. „Es findet eine Art Wanderungsbewegung
vom klassischen Journalismus
ins Content Marketing statt“, beobachtet
Andreas Siefke, Vorsitzender des Interessenverbands
Content Marketing Forum (Interview
Siefke 2015). Um sich aus ihrer oft prekären
Situa tion zu befreien, stocken die freien Journalisten
mit Hilfe anderer, besser bezahlter
Tätigkeiten auf. So ist rund ein Drittel der
Befragten laut DJV in der Presse- /Öffentlichkeitsarbeit
unterwegs. Da diese Aktivitäten
aber offiziell dem Berufsethos widersprechen,
dürfte die Dunkelziffer noch deutlich höher
liegen. Freie Journalisten waren schon immer
im Corporate Publishing tätig und haben Artikel
für Kunden- oder Mitarbeitermagazine
verfasst. Doch das Content Marketing bietet
eine viel breitere Facette an Beschäftigungsmöglichkeiten.
Für andere bilden die Newsrooms der Unternehmen
den rettenden Anker vor dem drohenden
oder nach dem erfolgten Jobverlust bei
der Tageszeitung oder der Monatszeitschrift.
Und wieder andere wechseln sogar aus einigermaßen
sicheren Führungspositionen zum
Content Marketing, weil sie sich größere Ressourcen
und damit mehr Möglichkeiten versprechen.
Der akademische Nachwuchs aus
den einschlägigen Kommunikationsstudiengängen
strebt gar nicht mehr erst in den
Journalismus, sondern gleich in die Unternehmenskommunikation
oder ins Content Marketing.
Die Zeiten haben sich geändert – zu
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