Content Marketing

Content Tabelle Marketing
3 (Fortsetzung)
Die wichtigsten Content-Marketing-Aktivitäten der DAX-30-Konzerne*
NAME
(Branche)
K+S
(Bergbau und Rohstoffe)
LINDE
(Industriegase und -technik)
INSTRUMENTE
Website k-plus-s.com enthält unter der Rubrik
Presse Stichworte „Wissen“ mit Chemie-Nachhilfeunterricht
und „K+S zum Anfassen“ mit Einblicken
in die Untertagewelt.
Eigener YouTube-Kanal u. a. mit Videos über
Einsatzgebiete von Salz z. B. beim Winterdienst.
App Kali-Toolbox zum Erkennen von Mangelsymptomen
an Pflanzen.
„Faszination Gase“ fascinating-gases.com:
12 Gase werden sichtbar und hörbar gemacht;
existiert auch als App.
Sowohl klassische als auch weniger bekannte
Social-Media-Kanäle werden bespielt (Pinterest,
Kununu, Slideshare, Foursquare): inhaltliche
Brückenschläge von der industriellen Chemie zur
Biochemie des Alltags.
Aktive YouTube-Nutzung für eigene Auftragsprojekte.
Kundenmagazine (z. B. Im Dialog) für alle Konzernsparten;
„Einsatzreportagen“ bei der Sparte
Material Handling.
STRATEGIE
Spärlicher CM-Einsatz.
Storytelling-Ansätze auf einer überholt wirkenden
Corporate Website.
Zurückhaltendes, aber kreatives Content Marketing:
Veranschaulichung der gasförmigen Produkte
in Bild und Ton.
Fokus auf sozialen Medien. Inhalte vorrangig
informierend, teilweise auch serviceorientiert
(Schweißtechnik-Berater).
Linde bleibt weitgehend bei seiner B2B-Zielgruppe.
WERTETRANSFER
Salz ist von grundlegender Bedeutung für Industrie
und Mensch. Sein Abbau erfolgt umweltverträglich.
Deutsche Ingenieurskunst und moderne Industrietechnik
sorgen für höchste (Lebens-)Qualität.
Gas ist der Treibstoff der Zukunft.
.
NAME
(Branche)
SAP
(Software)
SIEMENS
(Technologie)
INSTRUMENTE
Magazin digitalistmag.com beschreibt, wie Digitalisierung
Wirtschaft und Gesellschaft ver ändert.
Diverse Trendbarometer. SAP formuliert hier sogar
eigene Tipps für Kunden-Engagement via CM.
Weitere Magazine: E3 e-3.de (Informations- und
Bildungsarbeit für SAP-Community, deutschsprachig),
SAP-Insider, SAP-Investor.
Starke Präsenz bei YouTube (knapp 100.000
Abrufe für SAP-Story), Facebook, Twitter.
Zahlreiche Apps: Kalender, Marathon, Carbon
Track (Check des CO2-Verbrauchs), Spiel „Play
SAP“.
Offizielle Firmenwebsite siemens.de ist durchgängig
nach einem Storytelling-Konzept modelliert.
Zehn verschiedene Kundenmagazine zu Zukunftstechnologien,
Energie, Medizin etc.
Video-Projekt Answers: Renommierte Filmemacher
erzählen, wie einzelne Menschen von Siemens-
Technologie profitieren (Firmennennung nur im
Abspann).
CM-Kampagne „Next Level of Energy“ der Energiesparte.
Sehr aktive Nutzung der Social Media Kanäle, u. a.
um auf Ereignisse außerhalb des Unternehmens
hinzuweisen.
Diverse Apps, z. B. mit Siemens-Magazinen, für
Siemens-Hörgeräte-Nutzer, Siemens-Standorte
Location Scout, mobiler Zugriff auf sonstige
Siemens-Dienste.
STRATEGIE
Aktives CM mit engem B2B-Fokus.
Vor allem Positionierung auf der globalen technologischen
Landkarte – Content überwiegend auf
Englisch.
Hoher Stellenwert der SAP-Community, auch als
Content-Lieferant.
Professionelles, breit angelegtes CM mit vielen
Storytelling-Elementen.
Erklärungsbedürftige Technik vor allem anhand
von Personen veranschaulicht: Erfindergeschichten,
Erfolgsgeschichten, Menschen, die in irgendeiner
Form von Siemens-Technologie profitieren.
WERTETRANSFER
Die Digitalisierung prägt Wirtschaft und Gesellschaft.
Technologie und digitale Transformation stehen
im Dienste von erfolgreichem Business.
Technischer Fortschritt als Schlüssel für die Lösungen
politischer Herausforderungen.
Beispiel: Intelligente Stromnetze als integraler
Bestandteil der Energiewende.
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