Content Marketing

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Content Marketing Interviews Hardt, Christoph. Kommunikationschef des Gesamtverbands der Deutschen Versicherungswirtschaft. Berlin, 23.09.2015 (zitiert als Interview Hardt 2015). Paterak, Björn. Leiter Newsroom des Gesamtverbands der Deutschen Versicherungswirtschaft. Berlin, 23.09.2015 (zitiert als Interview Paterak 2015). Siefke, Andreas. Vorsitzender Content Marketing Forum. Hamburg, 22.12.2015 (zitiert als Interview Siefke 2015). 86
Ausschreibung Anhang Standardisierter Fragebogen an die DAX-30-Unternehmen zu ihren Content-Marketing-Aktivitäten 1. In welchem Bereich ist das Content Marketing in Ihrem Hause angesiedelt? 2. Wer verantwortet in Ihrem Haus das Thema Content Marketing? 3. Seit wann betreiben Sie Content Marketing? 4. Welches sind Ihre wichtigsten Content-Marketing-Projekte (bitte maximal fünf Nennungen)? 5. Welches sind Ihre wichtigsten Content-Marketing-Instrumente? 6. Was hat bei Ihnen den Impuls für die Einführung von Content-Marketing-Projekten gegeben? 7. Wie haben Sie Ihre Content-Marketing-Strategie angelegt? 8. Haben Sie für Ihre Content-Marketing-Projekte ein eigenes Budget? 9. Richten Sie sich für Ihre Content-Marketing-Beiträge nach journalistischen Standards? 10. Verfügen Sie über einen eigenen Newsroom? 11. Sehen Sie im Content Marketing einen Ersatz für Pressearbeit? 12. Sehen Sie im Content Marketing einen Ersatz für Werbung? 13. Wie evaluieren Sie den Erfolg Ihrer Content-Marketing-Aktivitäten? 14. Würden Sie dem Satz zustimmen: „Je weniger das Unternehmen nach außen in Erscheinung tritt, desto erfolgreicher ist Content Marketing?“ 87
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Otto Brenner Stiftung OBS-Arbeitshe
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Inhalt Inhalt Zusammenfassung der E
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Zusammenfassung Zusammenfassung der
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Wie Content Marketing funktioniert
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Seite 85 und 86: Anhang Döhle, Patricia (2011): Ric
Seite 87: Anhang Schröder, Jens (2015): Die
Seite 91 und 92: Anhang BASF (Chemie) BAYER (Pharma,
Seite 93 und 94: Anhang DEUTSCHE POST DHL Group (Log
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