Content Marketing

Wie Content Marketing funktioniert
Unternehmen, die eher komplexe Produkte anbieten,
müssen ihren Kunden häufig erst einmal
Hintergrundinformationen und Erklärungen
dazu liefern. Das gilt für den Bereich von
Industrie- und Investitionsgütern, wo Unternehmen
an Unternehmen liefern, ebenso wie
für Geschäftsbeziehungen zu Privatkunden.
Aus Unternehmenssicht bietet es sich dabei
an, diesen „Nachhilfeunterricht“ einerseits als
kostenlosen Service im Internet feilzubieten,
der ganz unabhängig von einem Vertragsabschluss
gewährt wird, dabei aber auch gezielt
auf die Produkte und Leistungen aus dem eigenen
Angebot zuzusteuern.
Die Commerzbank stellt zum Beispiel via
seminare.commerzbank.de für Privatkunden
ein 45-minütiges Web-Online-Seminar
zum Thema „Sicheres Online-Banking“ zur
Verfügung. Sie erklärt dabei die Fachbegriffe
Phishing und Trojanisches Pferd und
verrät den Besuchern Tipps und Tricks, um
sich vor Betrügern zu schützen. Gleichzeitig
betreibt sie Werbung in eigener Sache und
erklärt die Sicherheitsverfahren und -garantien
des eigenen Hauses.
Geschäftskunden beglückt die Commerzbank
beispielsweise mit dem Seminar
„Unternehmer sein in Deutschland“, wo
„Chancen und Risiken für Unternehmer im
Zeitalter der Digitalisierung“ in einer Dreiviertelstunde
erläutert werden. Sowohl
Privatkunden als auch Geschäftskunden
müssen sich für die Teilnahme an den Online-Seminaren
persönlich registrieren lassen
und bekommen fortan Einladungen zu
weiteren Webinaren.
2.5.5 Mobile Apps
An mobilem Content rund um (auto)mobile
Themen – beispielsweise Service-Apps für
Autofahrer – lässt sich anschaulich demonstrieren,
wie verschiedene Unternehmen mit
Smartphone-Apps ihre Marketing-Reichweiten
vergrößern und Zielgruppen in ihrem Sinn beeinflussen
wollen.
Sie haben Ihr Auto in einer fremden Stadt
geparkt und finden es nicht wieder? BMW,
Fiat, Mercedes Benz und viele andere Autohersteller
bieten Apps an, die den Standort
des Autos markieren und seinen desorientierten
Besitzer wieder dorthin zurückführen.
Sie wollen nicht riskieren, dass Ihr Parkschein
abläuft und Sie möglicherweise ein
„Knöllchen“ auf die Windschutzscheibe
geheftet bekommen? Auch hier helfen die
Park Assistants etwa von BMW und Daimler,
die für Sie ausrechnen, wann Sie sich von
Ihrem aktuellen Standort auf den Weg zum
Auto machen müssen, um pünktlich vor Ablauf
des Parkscheins dort zu sein.
Kennen Sie alle Tricks, um Sprit zu sparen?
Der Spritsparrechner der Lanxess AG, einer
Ausgründung des Bayer-Konzerns, erklärt
Ihnen, wie die Wahl der richtigen Reifen den
Kraftstoffverbrauch senkt.
Apropos Reifen: Der Conti Tire Guide gibt Ihnen
Tipps zum richtigen Bremsen und zum
empfohlenen Sicherheitsabstand inklusive
Selbsttest und den Vorschriften aus der
Straßenverkehrsordnung.
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