Content Marketing

Content Marketing
Politik muss
Journalismus
stärker als Kulturgut
behandeln
rend. Das Content Marketing spielt hierbei
eine wichtige Rolle.
Die Kritik, wie sie zum Beispiel CM-Verbandschef
Andreas Siefke an den Medienhäusern
übt, sie seien selbst schuld an ihrem Niedergang,
ist in dieser Radikalität nicht haltbar.
Sicher wurde auf einigen Vorstandsetagen zu
lange mit der Digitalisierung und neuen Bezahlmodellen
gezögert, doch sollte darüber
nicht vergessen werden, dass lange Zeit und
auch größtenteils heute noch die Kostenlos-
Kultur im Internet regiert und die Zahlungsbereitschaft
bei den Nutzern noch sehr unterentwickelt
ist. Und: Selbst wenn die Medienhäuser
schon früher Bezahlschranken errichtet
hätten, würden die meisten Unternehmen
dank ihrer Finanzkraft höchstwahrscheinlich
ihre Content-Marketing-Angebote trotzdem
kostenlos ins Netz stellen. So oder so befinden
sich die klassischen Medienproduzenten
in der Bredouille.
Die Entwicklungen spielen den Unternehmen
in die Hände. Die Schwäche der klassischen
Medien wertet das Content Marketing
auf. Unternehmen heben zwar gerne ihre gesellschaftliche
Verantwortung hervor („Corporate
Social Responsibility“). Teilweise handeln
sie auch in diesem Geiste. Doch das primäre
Interesse der Unternehmen besteht darin,
ihre Produkte zu verkaufen – und dies in einem
möglichst stabilen und gesellschaftlich
akzeptierten Wirtschaftssystem. Mit Content
Marketing transportieren sie ihre Werte in die
Gesellschaft (Materialismus, Wettbewerbsdenken,
Technikgläubigkeit etc.). Kritische Berichterstattung
muss dagegen als politischer
Störfaktor wirken.
In dieser Konstellation muss sich die Medienpolitik
ernsthaft fragen: Will sie weiter
eine starke vierte Gewalt, die Kritik und Kontrolle
ausübt? Oder will sie lieber in einem
weitgehend unkritischen Umfeld agieren? Falls
Letzteres, wäre es nur folgerichtig, den Dingen
ihren Lauf zu lassen und zuzusehen, wie
der unabhängige Journalismus langsam aber
sicher den Marktkräften zum Opfer fällt.
Will die Politik und wollen die Bürger jedoch
weiterhin Kritik und Kontrolle gesellschaftlicher
Ereignisse, muss unabhängiger
Journalismus verstärkt als Kulturgut und nicht
als Wirtschaftsgut betrachtet werden. Das hat
zur Folge, dass staatliches Handeln und damit
neue Finanzierungsmodelle stärker ins Blickfeld
rücken – sei es beispielsweise durch eine
Anerkennung von Journalismus als gemeinnütziger,
steuerbevorzugter Tätigkeit, sei es in Gestalt
öffentlicher Stiftungen zur Journalismus-
Förderung. Aber dies ist ein Kapitel für sich.
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